In occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne del 25 novembre, IKEA Italia lancia la campagna “The Red Flag Tag”, ideata in collaborazione con DDB Group Italy. L’iniziativa mira a sensibilizzare sull’importanza di riconoscere i campanelli d’allarme della violenza di genere, invitando a chiedere aiuto al Numero Antiviolenza e Stalking 1522.
La campagna, on air dal venerdì a oggi, sarà visibile sui social Meta, TikTok, LinkedIn, sul sito IKEA.it e in tutti i negozi IKEA sul territorio nazionale. Il messaggio si sviluppa attraverso l’iconico cartellino IKEA (P-Tag), utilizzato per trasmettere frasi che richiamano atteggiamenti di intimidazione, svalutazione, controllo, isolamento sociale e colpevolizzazione, sostituendo i nomi dei prodotti. Inoltre, i numeri che di solito indicano scaffale e posizione sono stati sostituiti con 15 e 22, il numero della help line.
Nei negozi di Milano e Roma verrà allestito un room setting dedicato: uno spazio interamente bianco, arricchito con i cartellini, per rappresentare la molteplicità delle violenze. In collaborazione con Differenza Donna, associazione che gestisce il 1522, l’iniziativa intende comunicare che il primo passo per combattere la violenza è riconoscerla.
«La violenza di genere è ancora oggi un grave fenomeno sociale in Italia – ha dichiarato Cristina Broch, Country Communication Manager di IKEA Italia –. Negli ultimi 10 anni, abbiamo supportato in tutto il territorio la realizzazione di oltre 50 progetti dedicati all’accoglienza di donne, contribuendo ad arredare centri antiviolenza diurni, residenze per donne e i loro bambini, appartamenti protetti e stanze rosa nelle stazioni di polizia e carabinieri, spazi pensati per mettere a proprio agio le donne che devono raccontare le esperienze vissute».
L’iniziativa prosegue il percorso intrapreso da IKEA Italia, che negli anni ha già promosso campagne come SÄKERHET (una serratura simbolica per trasformare ogni armadio in un rifugio sicuro) e “Una mano contro la violenza”, utilizzando la famosa mano di legno HANDSKALAD per comporre il numero 1522.
Credits
IKEA Italia
Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali: Cristina Broch
Communication Operations Manager: Teresa Gigliotti
PR Leader: Chiara Gabriele
Communication Business Partner: Francesca Visioni
Communication Business Partner: Federica Lione
Agenzia Creativa: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Directors: Samantha Scaloni, Daniel Cambò
Creative Directors: Lorenzo Marzetti, Giorgio Fresi
Creative Team: Tancredi Coco, Francesco Biondo, Francesca Nepote, Federico Anelli
Client Service Director: Davide Bergna
Account Director: Azzurra Ricevuti
Account Executive: Giulio Gallo
Strategic Planning Director: Marco Mammino
Strategic Planner: Giulia Maggio
CDP: Karen Film
Director: Fabio Giagnoni
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Producer: Margherita Bardari
Assistant Producer: Rebecca Ferri
Dop: Antonio Morra
Production Manager: Mattia Longhi
Editor: Karen
Post-Production: Karen & Paste Up
Color Grading: Orash Rahnema
Karen™ Post Supervisor: Giancarlo Giani
Questa campagna conferma l’impegno di IKEA Italia nel promuovere la consapevolezza e il cambiamento sociale, sfruttando la forza del proprio brand per raggiungere milioni di persone.
