Audiweb: nel mese di settembre 44,3 milioni di utenti online. Cresce l’utilizzo di mobile e computer

Secondo i dati della total digital audience, elaborati dal sistema Audiweb  e distribuiti da  Audicom, a settembre, l’audience online ha raggiunto 44,3 milioni di persone, pari al 75,9% della popolazione dai 2 anni in su, con una media di 71 ore e 20 minuti di connessione per utente. Il dato complessivo si mantiene stabile rispetto ad agosto, mentre si osserva un incremento dell’8% nell’uso dei computer, un aumento legato alla ripresa delle attività post-estive. Nel giorno medio, 37,3 milioni di individui hanno navigato almeno una volta utilizzando device rilevati (smartphone, tablet o computer), rimanendo online per una media di 2 ore e 49 minuti per persona.

Analizzando il dettaglio demografico, il 65,2% degli uomini e il 62,6% delle donne sono risultati online nel giorno medio, con i 35-44enni (88,5%), i 45-54enni (87,6%) e i 18-24enni (87%) tra le fasce più attive. Dal punto di vista geografico, la fruizione online ha coinvolto il 68,9% della popolazione nel Nord-Ovest (10,8 milioni), il 64,4% nel Nord-Est (7,4 milioni), il 61,9% al Centro (7,2 milioni), e il 60,7% al Sud e nelle Isole (12 milioni). Il tempo medio trascorso online nel giorno medio di settembre è cresciuto del 5,4% rispetto ad agosto.

Di questo, l’88,8% del tempo è stato generato dalla fruizione via mobile (smartphone e tablet), con una media giornaliera di 2 ore e 38 minuti per utente maggiorenne. I 25-34enni sono stati i più attivi da mobile, con una media di 2 ore e 52 minuti al giorno, seguiti dalle donne (2 ore e 51 minuti), dai 35-44enni (2 ore e 47 minuti), dai 18-24enni (2 ore e 44 minuti) e dai 45-54enni (2 ore e 42 minuti). Dal punto di vista delle preferenze di navigazione, settembre ha visto un aumento stagionale nell’utilizzo di specifiche categorie di siti e app mobile. Si segnala la crescita delle piattaforme di gestione email (+2,8% di utenti mensili, pari a 38,4 milioni, e +22,6% del tempo totale), degli strumenti e software online (“Software Manufacturers” +3,6% di utenti e +12,6% del tempo), delle informazioni corporate (+6,2% di utenti e +15,7% del tempo) e dei servizi delle telecomunicazioni (+4% di utenti e +20,5% del tempo).

Altri settori con incrementi significativi sono stati il cibo e la cucina (+3,1% di utenti), le istituzioni governative (+6,5% di utenti e +38,9% del tempo), l’intrattenimento multimediale (“Multi-category Entertainment”, +6,7% di utenti e +18,5% del tempo), e la moda e bellezza (“Apparel/Beauty”, +4,4% di utenti e +9,4% del tempo). Non riportato in tabella, anche i broadcaster online hanno registrato una crescita del 5,7% di utenti e del 3,9% del tempo.

Audiweb Settembre2024