Paluani torna in TV e online a dicembre con Suntimes e Mediaplus

Dopo la comunicazione congiunta con Sperlari lo scorso anno per annunciare l’acquisizione, Paluani quest’anno si appresta a vivere la campagna natalizia con un nuovo posizionamento, un’immagine rinnovata e con il nuovo payoff “Officina Dolciaria Verona”.

Come spiega a Touchpoint Today il Brand Manager di Sperlari Fabrizio Prosperi, «si tratta di una fabbrica di dolcezza in cui la selezione di ingredienti, la maestria nelle lavorazioni e l’arte dell’attesa vanno a decretare quella che è l’eccellenza dei nostri prodotti. Tutto questo sarà il fulcro anche in termini di comunicazione. La nuova campagna racconterà la nuova identità di Paluani e vivrà sui canali digitali e in TV a partire dal mese di dicembre. Con un linguaggio originale, la campagna ci porterà all’interno dell’Officina Dolciaria Verona, prendendo in prestito dal mondo fantasy dei personaggi particolari che sveleranno il segreto della bontà del Pandoro Paluani». 

Novità sul fonte dei partner, sia per il brand Paluani sia per Sperlari: a seguito di un pitch sono stati selezionati Suntimes per la parte creativa e Mediaplus per le pianificazioni. A curare invece il rebranding di Paluani è stata l’agenzia Break.

«Si tratta di un cambiamento evidente – prosegue Prosperi -: Paluani si tinge di arancione, un colore simbolo di energia, vitalità e innovazione, diverso rispetto ai classici codici colore e al linguaggio visivo che rappresentano il Natale».

Se la priorità dell’azienda quest’anno è quindi raccontare questo cambiamento, non mancherà però la comunicazione per Sperlari: «Riprenderemo quello che è il nostro cavallo di battaglia, “Non c’è Natale senza Sperlari” – sottolinea il Brand Manager – ma con dei nuovi soggetti pianificati in radio».