In un contesto in cui i consumatori vengono sommersi da una moltitudine di messaggi pubblicitari su un numero crescente di canali, la sfida per i marketer è conquistare la loro attenzione e stabilire connessioni autentiche e cogliere tutte le opportunità che il 2025 ha da offrire. Secondo i dati dell’ultima edizione di Kantar Media Reactions Italia, l’attenzione si sta spostando sempre più verso la selezione strategica dei touchpoint giusti, combinata con una creatività efficace, per ottenere un impatto tangibile.

Tendenze e spunti essenziali per i marketer italiani

Anche nel 2024, i consumatori italiani confermano la loro predilezione per i canali più tradizionali e offline, con il punto vendita fisico ancora in testa. Anche l’outdoor e la sponsorizzazione di eventi e programmi TV riscuotono grande apprezzamento. Ciò riflette il desiderio dei consumatori di essere esposti a pubblicità non invasiva, che si integri con le loro attività quotidiane e sia talvolta percepita come rilevante e di supporto.

I professionisti del marketing tendono a concentrarsi maggiormente sulla pianificazione dell’esposizione, mentre i consumatori preferiscono la visibilità di annunci non interrompenti. In un contesto sempre più sfidante,  la creatività diventa uno strumento essenziale per catturare l’attenzione sui vati mezzi.

Migliorare la qualità creativa di un annuncio da “medio” a “eccellente” può portare a un aumento del ROI del 30%, sottolineando l’importanza dell’integrazione tra media e creatività.

Generazioni, Influencer e Marketing del Futuro

La Gen Z è ancora una priorità per le aziende, ma ci sono importanti “white spaces” presso generazioni più mature, come Gen X e Boomers, che rappresentano una fetta enorme di consumatori e sempre più spesso ricercano un coinvolgimento autentico e valori condivisi nei brand attraverso la pubblicità. I contenuti adv non intrusivi, che offrono intrattenimento e storytelling, sono sempre più apprezzati. L’82% degli italiani è attratto da brand rappresentati da influencer che condividono i loro valori, con la Gen Z particolarmente recettiva a questi contenuti. Anche la Generazione X e i Boomer cercano storie autentiche e interessanti, mostrando un maggiore apprezzamento per l’umorismo e le esperienze significative.

Brand Digitali

Lo studio ha rivelato anche le preferenze dei consumatori e dei marketer in merito ai brand digitali. Netflix, recentemente aggiunto alla lista globale, ha rapidamente conquistato la vetta sia tra i consumatori sia tra i marketer. Amazon rimane il brand preferito dai consumatori, seguito da Google, mentre questi ultimi risultano meno attraenti per i marketer.

Suggerimenti per i Marketer

• Raggiungere il Target: È importante considerare non solo il numero di persone raggiunte, ma anche le preferenze dei consumatori riguardo agli annunci. Scegliere canali meno invasivi può migliorare la ricezione dei messaggi e il branding.

• Focus sulla Creatività: Media e creatività devono essere integrati. La qualità creativa è fondamentale per catturare l’attenzione e ottimizzare il ROI. È essenziale progettare contenuti specifici per ogni canale e innovare con nuovi formati.

• Equilibrio Intergenera-zionale: È necessario estendere il focus oltre la Generazione Z, esplorando anche altre audience per aumentare la penetrazione di mercato.