Kimbo sceglie Based Agency per le nuove campagne di prodotto

Kimbo, storico marchio napoletano di caffè, ha affidato a Based Agency, agenzia di digital marketing con sedi a Milano, Roma e Napoli, lo sviluppo delle sue nuove campagne pubblicitarie. L’obiettivo principale della collaborazione, avviata a novembre 2023, è espandere la presenza internazionale di Kimbo senza perdere il legame con la tradizione napoletana. La campagna, denominata “Capsule”, punta a trasformare l’esperienza del caffè napoletano in un’esperienza globale, offrendo la qualità del caffè di un barista napoletano a casa tua, ovunque tu sia, grazie alle capsule Kimbo.

Secondo Angelo de Caro, CEO di Based Agency, il concetto principale della campagna è che “la capsula diventa il bar, dove il barista napoletano esprime tutta la sua arte. Grazie a questa innovazione, l’esperienza del caffè napoletano può essere vissuta non solo in Italia, ma ovunque nel mondo.” Based Agency ha sviluppato una strategia completa che integra attività ATL e BTL, con una particolare attenzione all’immersività, riproducendo suoni e atmosfere tipiche dei bar napoletani.

Il progetto ha coinvolto una serie di analisi approfondite, dalle metriche di performance (KPI) al posizionamento unico del prodotto (USP), fino allo studio dei competitor e dei canali social, per costruire una content strategy efficace.

Per la campagna, la produzione è stata realizzata con tecniche tradizionali, evitando l’uso di CGI per ottimizzare i costi e garantire un’esperienza autentica e coinvolgente per il consumatore.

Massimiliano Scala, Direttore Marketing di Kimbo, ha espresso grande soddisfazione per la collaborazione, affermando che l’agenzia è stata in grado di mantenere l’identità e la qualità del caffè napoletano, integrandole in una narrazione moderna e digitale.