illycaffè ed EssenceMediacom lanciano un’experience a Milano “Mind The Coffee Cup” per sensibilizzare sull’agricoltura rigenerativa

Il futuro del caffè è appeso a un filo, minacciato dai cambiamenti climatici. Ma illycaffè, da sempre impegnata nella ricerca della massima qualità e sostenibilità, ha un piano per invertire la rotta: l’agricoltura rigenerativa.

In occasione della Giornata Internazionale del Caffè, illy ed EssenceMediacom Italy presentano un’experience dedicata a “Mind The Coffee Cup”, la campagna di sensibilizzazione, il cui concept è stato ideato dall’agenzia creativa IPG Coffee Table, che porta al centro dell’attenzione questa pratica agricola virtuosa, capace di preservare non solo il caffè, ma anche l’ecosistema e le comunità che lo producono.

Il progetto si sviluppa su un’esperienza a 360 gradi realizzata da EssenceMediacom Italy, in collaborazione IGPDecaux, esperti di soluzioni pubblicitarie OOH, ed Exomedia, che coinvolge i cittadini milanesi nella loro quotidianità. Tutto ha inizio all’edicola Civic di Corso Matteotti, trasformata in uno speciale “bar”, simbolo dell’agricoltura rigenerativa. Qui, dal 1° ottobre, il pubblico potrà scoprire il magazine “Mind The Coffee Cup”, realizzato con la consulenza editoriale sui temi della sostenibilità di Will Media, che svela i rischi che il cambiamento climatico pone alla produzione di caffè e le possibili soluzioni.

I visitatori possono, inoltre, degustare gratuitamente illy Arabica Selection Brasile Cerrado Mineiro, il primo caffè creato 100% da agricoltura rigenerativa certificato Regenagri, e scoprire tutti i segreti di questa pratica agricola sostenibile grazie alle hostess presenti. E per chi volesse portare a casa il gusto di un futuro sostenibile, è possibile acquistare il caffè direttamente in edicola.

L’esperienza prosegue nella stazione metropolitana di San Babila, completamente brandizzata illy. Luogo di passaggio per eccellenza, la stazione è stata trasformata in un percorso informativo che approfondisce, passo dopo passo, il tema della sostenibilità del caffè. Scendendo nelle “profondità” della metropolitana, i viaggiatori sono accompagnati da uno storytelling che svela i rischi concreti che la produzione di caffè dovrà affrontare nei prossimi 30 anni a causa del cambiamento climatico. Ma non solo: la campagna mette in luce il ruolo cruciale dell’agricoltura rigenerativa come soluzione a questa sfida e presenta illy Arabica Selection Brasile Cerrado Mineiro come esempio concreto di caffè prodotto nel pieno rispetto del pianeta.

A completare la strategia di comunicazione di EssenceMediacom Italy un’amplificazione media della campagna attraverso una combinazione di canali OOH e digital, con l’obiettivo di estendere ulteriormente il messaggio di sostenibilità di illycaffè a un pubblico più vasto. In particolare, l’amplificazione OOH si è sviluppata su diversi formati, tra cui schermi digitali posizionati presso le edicole, il Circuito, sui Tram Sirietto e sugli schermi digitali GoTV presenti nelle metropolitane. Questo approccio multicanale permette di garantire una copertura capillare e una visibilità costante in spazi pubblici di alta frequentazione, integrando efficacemente l’attività digital per una diffusione ancora più incisiva del messaggio.

Marta Colzani, Branded Content Manager di EssenceMediacom Italy, ha dichiarato: «Una strategia di comunicazione integrata multicanale che vede un’experience immersiva per un’attivazione memorabile e ingaggiante per il consumatore e una brand activation in punti strategici ad alta frequentazione, come l’edicola e la metropolitana, amplificata digitalmente, per stimolare un dialogo attivo sul tema della sostenibilità».