Digital Audio Unlocked – Digital audio: un formato in linea con le sfide del programmatic buying  

Il panorama mediatico europeo sta subendo una profonda trasformazione trainata anche dalla crescente popolarità dell’audio digitale. E se da un lato l’aumento degli ascoltatori è innegabile, dall’altro è la pubblicità in modalità programmatica a catalizzare l’attenzione degli addetti ai lavori.

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Negli ultimi anni, la spesa pubblicitaria destinata all’audio digitale in Europa ha registrato una crescita esponenziale, superando la cifra di 1,3 miliardi di dollari nel 2023. Questo trend positivo è strettamente correlato all’aumento del numero di ascoltatori, che ha raggiunto quasi 187 milioni nel corso dello stesso anno. Un dato che conferma come l’Europa stia seguendo la stessa traiettoria di crescita delle Americhe, dove il consumo di audio digitale è già da tempo consolidato. Ma cosa sta alimentando questa crescita? Un ruolo fondamentale lo gioca la pubblicità programmatica, ovvero quella tecnologia che automatizza l’acquisto e la vendita degli spazi pubblicitari. Grazie all’acquisto con la modalità programmatica, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico altamente profilato, ottimizzando le proprie campagne e massimizzando il ritorno sull’investimento. I vantaggi di questa tipologia di acquisto sono da attribuirsi a una maggiore precisione nella targetizzazione (permette di raggiungere un pubblico specifico, basandosi su dati demografici, interessi e comportamenti), una maggior efficienza grazie all’automatizzazione dei processi che rende la pubblicità acquistata in programmatica più efficiente e meno dispendiosa in termini di tempo e risorse, e da una misurazione accurata: grazie a strumenti di analisi avanzati, è possibile infatti misurare con precisione l’impatto delle campagne pubblicitarie.

Se pensiamo che le prospettive per il mercato della pubblicità digitale in Europa sono estremamente positive  – si stima che entro il 2024, la spesa pubblicitaria digitale supererà i 116,5 miliardi di euro, e che la pubblicità programmatica rappresenterà una fetta sempre più consistente di questo mercato, arrivando a generare circa l’82% dei ricavi entro il 2028 – quelle dell’audio non sono da meno. L’audio digitale offre un’opportunità unica per creare un legame emotivo con i consumatori: combinando la potenza narrativa dell’audio con la precisione della programmatica, i brand possono costruire una brand awareness duratura e guidare le decisioni d’acquisto.

Ma quali sono le sfide di mercato che si presentano nell’audio digitale?  

La frammentazione del mercato audio, con una moltitudine di editori e piattaforme, rappresenta un ostacolo significativo all’adozione su larga scala della pubblicità programmatica. Questa tecnologia, pur offrendo numerosi vantaggi in termini di targeting, ottimizzazione e misurazione, fatica a decollare a causa della complessità del panorama audio. La necessità di negoziare con numerosi editori individualmente comporta costi più elevati e una gestione meno efficiente delle campagne. Inoltre, la dispersione dell’inventory rende difficile raggiungere un’audience significativa su larga scala. La pubblicità programmatica, con la sua capacità di automatizzare e semplificare il processo di acquisto, potrebbe risolvere molte di queste problematiche, consentendo agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più ampio e di ottenere risultati migliori con un approccio alla pianificazione e all’acquisto degli spazi pubblicitari più dinamico e data-driven. Ad esempio, immaginate di poter trasmettere un messaggio pubblicitario direttamente nelle cuffie di un appassionato di running mentre sta percorrendo il suo solito percorso. Grazie alla pubblicità programmatica, questo è possibile.
Gli inserzionisti possono ora raggiungere i consumatori nei momenti in cui sono più ricettivi, personalizzando i messaggi in base ai loro interessi e comportamenti. La pubblicità programmatica rappresenta quindi un game changer per l’audio digitale, in grado di integrare  i formati tradizionali e potenziarli, offrendo un modello pubblicitario più efficiente, personalizzato e redditizio.

Per gli editori, quindi, il programmatic semplifica la gestione dell’inventory, automatizza i processi di vendita e consente di raggiungere un pubblico più ampio e profilato, incrementando significativamente le entrate.

Per gli inserzionisti, invece, come accennato prima, apre le porte a un targeting sempre più preciso e personalizzato, ottimizzando le campagne e massimizzando il ritorno sull’investimento. Grazie ai dati e all’intelligenza artificiale, inoltre, è possibile raggiungere gli utenti giusti al momento giusto, con il messaggio giusto.

In un contesto in cui l’attenzione degli utenti è sempre più frammentata, la pubblicità programmatica si posiziona come uno strumento essenziale per garantire la visibilità e l’efficacia delle campagne audio. Noi di Audion ci muoviamo in questo contesto frammentato e “programmatico”, e la nostra mission è quella di offrire un’esperienza audio senza confini.
La nostra visione è ambiziosa: trasformare l’audio digitale in un mass media globale, accessibile e coinvolgente. Per raggiungere questo obiettivo, ci concentriamo su tre pilastri fondamentali, ovvero l’empowering dell’ audio industry, equipaggiando radio e podcast con la tecnologia necessaria per accedere alla pubblicità programmatica, aprendo nuove opportunità di monetizzazione e crescita; unificando il mercato,  creando un ecosistema audio unificato, collegando l’inventario audio a piattaforme programmatiche di primo piano (in questo modo, i marchi possono raggiungere un pubblico globale in modo più efficace e scalabile); ed infine elevando l’esperienza dell’ascoltatore combinando dati e creatività, in modo da offrire agli ascoltatori esperienze audio coinvolgenti e personalizzate, rafforzando il legame tra i brand e il loro pubblico. Se diamo uno sguardo al futuro, quello che vediamo è un orizzonte ricco di opportunità: l’aumento degli ascoltatori, l’evoluzione della tecnologia e l’adozione sempre più diffusa della pubblicità programmatica stanno creando un ecosistema audio dinamico e in continua evoluzione. Tra le tendenze future  troviamo la personalizzazione su larga scala, che grazie all’intelligenza artificiale, consentirà di creare esperienze audio altamente personalizzate, adattate ai gusti e alle preferenze di ogni singolo ascoltatore; l’integrazione con altri canali come il video e il social media, offrendo agli inserzionisti la possibilità di creare campagne multi-canale più efficaci; e infine nuovi formati pubblicitari più interattivi e coinvolgenti, per catturare l’attenzione degli ascoltatori. Audion, con la sua visione innovativa e le sue soluzioni all’avanguardia, è pronta a cogliere queste opportunità e a guidare la trasformazione del mercato.

Arthur Larrey

Nato a Bordeaux, poliglotta (parla inglese, cinese, spagnolo, francese e ceco) appassionato di gastronomia, vanta una lunga esperienza nel mondo delle agenzie media. Con un Master in Web Marketing conseguito all’Inseec, ha iniziato la sua carriera nel settore vinicolo come assistente al web marketing presso Wineandco, per poi unirsi all’agenzia media Zenith (Publicis Groupe) come account manager, posizione che ha successivamente ricoperto nelle agenzie Performics e Joule. Specializzato in new media, è entrato in Mobext, per la quale si è occupato della strategia di comunicazione mobile e nuovi media per tutti i clienti del gruppo Havas Media France. Con Kamel El Hadef, un altro ex alunno dell’Inseec e account manager di Skyrock, ha co-fondato Audion, oggi leader nella monetizzazione dell’audio digitale e dei podcast in Francia.

Fonte: *Statista market insights – digital advertising ad spending in Europe questo -> In recent years, Europe has witnessed a significant surge in digital audio advertising spending, with an expenditure of $1,309 million in 2023, compared to $1,130.4 million in 2022*. This growth is closely tied to the increasing number of digital audio listeners, which rose from 172.6 million users in 2022 to 187.2 million in 2023*.

Fonte: **IAB Europe – key drivers for investing in programmatic audio in Europe -> Ad spending in the Digital Advertising European market is projected to reach €116.5 billion by 2024. A significant portion of this revenue, approximately 82%, is expected to be generated through programmatic advertising by 2028**. Programmatic advertising, which automates the buying and selling of ad space, offers enhanced targeting capabilities, making it a preferred choice for advertisers. In fact, 63% of European advertisers have aimed for programmatic audio ads to improve the targeting and effectiveness of their campaigns**