Libertà, passione e ribellione al centro della nuova campagna di Alfa Romeo

È on air la nuova campagna pubblicitaria dedicata ad Alfa Romeo Tonale, il modello pluripremiato con cui il brand ha fatto il suo ingresso nel mondo dell’elettrificazione mantenendo intatto il suo DNA di nobile sportività italiana dal 1910.

In un’epoca dove l’intelligenza artificiale e la tecnologia sembrano aver preso il sopravvento, la nuova campagna di Alfa Romeo Tonale pone una domanda cruciale: è ancora possibile vivere emozioni vere? La risposta è sì, se a farlo è un’auto capace di risvegliare al suo passaggio uomini e donne alienati, immersi nei loro dispositivi e distanti l’uno dall’altro.

Eligio Catarinella, Head of Marketing & Communications Alfa Romeo, dichiara: «Alfa Romeo fa strada alle emozioni: libertà, carattere, ribellione alla fredda razionalità. Il nuovo spot di Tonale afferma con decisione che non siamo cloni digitalizzati e uniformati a regole imposte da altri, ma individui mossi dal bisogno di vivere la nostra esistenza con passione, emozionandoci grazie alle relazioni simbiotiche che creiamo, anche con la nostra vettura. La scelta di utilizzare la voce di Charlie Chaplin tratta dal film “Il Grande Dittatore” rappresenta un manifesto che rivendica nel profondo il bisogno innato di emozionarsi ed emozionare».

Con questa nuova campagna di comunicazione, quindi, Alfa Romeo non solo riafferma il suo ruolo di leader nel design e nella tecnologia automobilistica, di cui Tonale è un fulgido esempio, ma si posiziona anche come brand delle emozioni più autentiche e profonde, che danno vita a un rapporto simbiotico tra uomo e macchina tipico del marchio italiano.

Firmata da Collective, la bespoke agency creata da Publicis Groupe per Stellantis, la nuova campagna andrà in onda fino a domani e sarà declinata sulle principali emittenti televisive, con formati da 15” e 30”. Inoltre, per tutto settembre saranno presidiati anche i canali Motorsport, inclusi Sky e DAZN, con spot durante le giornate di campionato di Serie A e MotoGP.

Il video è stato diretto dal regista Reynald Gresset e le immagini sono accompagnate dalla voce di Charlie Chaplin, tratta da “Il grande dittatore”, che tocca le corde più profonde del nostro animo con le sue parole-monito registrate oltre 80 anni fa. A completare l’atmosfera del film è la suggestiva colonna sonora scelta per lo spot: il brano “L’estasi dell’oro”, capolavoro del maestro Ennio Morricone, che eleva ulteriormente il coinvolgimento emotivo dello spettatore.

Suggella lo spot il claim “It’s time to feel human again. Non siamo nulla senza emozioni”, che sottolinea l’attitudine di Tonale a superare qualunque aspettativa regalando una driving experience unica, soprattutto se si è al volante della versione top di gamma Plug-In Hybrid Q4 da 280 CV, che ridefinisce il paradigma di “Sportività Efficiente”. Infatti, permette di accedere nei centri cittadini senza alcuna limitazione e assicura oltre 80 Km di autonomia in full electric, per la massima mobilità quotidiana; più di 600 km di autonomia complessiva, per affrontare lunghi tragitti extraurbani; e infine 280cv di potenza complessiva, per garantire tutta la dinamica di guida e la sportività Alfa Romeo.

Chiude lo spot la promozione del mese che, in caso di rottamazione di un veicolo con classe ambientale Euro 2 o inferiore, consente di accedere a un’offerta di finanziamento molto attrattiva sviluppata in collaborazione con Stellantis Financial Services Italia – con una rata mensile di 300 euro per 36 mesi, con un anticipo di circa 6.500 euro, TAN (FISSO) 6,99% e TAEG 8,5%.

Credits

Agenzia: Collective, Publicis Groupe

General Manager: Maurizio Spagnulo

Executive Creative Director: Francesco Martini

Creative Directors: Giovanni Greco, Enrico Pasquino

Creative Supervisor: Mara Mincolelli

Senior Art Director: Gaetano Cerrato

CDP: Movie Magic