Colgate-Palmolive sceglie WPP come Amazon agency of record in Europa dopo una gara

Colgate-Palmolive ha selezionato WPP come Amazon agency of record nei suoi mercati chiave in Europa. WPP, che ha ottenuto l’incarico dopo una gara, sosterrà l’azienda nell’adottare un approccio basato sui dati e full-funnel per Amazon, al fine di accelerare l’impatto del marchio e delle vendite omnicanale attraverso le soluzioni di vendita al dettaglio, Amazon Advertising integrata e le soluzioni cloud-based di Amazon.

La scelta di Colgate-Palmolive “riflette il continuo investimento nel commercio digitale e rafforza ulteriormente le sue solide strategie di marketing omnicanale”, si legge in una nota stampa.

La soluzione su misura di WPP, guidata dall’Amazon Center of Excellence di VML a Lussemburgo e in collaborazione con Wavemaker di GroupM, creerà una connessione più profonda tra i team di vendita, media e marchio, integrando insights e dati personalizzati lungo tutto il customer journey.

Un approccio unificato, abilitato dalla suite tecnologica Open di WPP, includerà la soluzione AMC Insights di WPP – leader di mercato nell’analisi dei dati Amazon e permetterà ai marchi Colgate-Palmolive di raggiungere una crescita esponenziale sulla piattaforma, grazie a un modello operativo predittivo e data-driven che traduce le intuizioni in azioni concrete. 

«Nella nostra continua trasformazione digitale, vogliamo sbloccare il potenziale di crescita nell’e-commerce – ha dichiarato Christy Borrowman, VP Digital Transformation di Colgate-Palmolive in Europa -. Con il loro team del Centro di Eccellenza Amazon, VML porta una profonda esperienza sull’e-commerce e su Amazon che può consentire in modo proattivo una crescita a lungo termine per i nostri marchi e ottimizzare il nostro investimento sui media su Amazon. Siamo guidati dai dati e abbiamo bisogno di ottenere informazioni migliori sull’e-commerce. Sono fiducioso che questo nuovo modello di WPP garantirà che ogni punto di contatto dell’ecosistema Amazon guidi un coinvolgimento, una fedeltà e, in definitiva, una conversione più profonda per i nostri marchi». 

Gemma Spence, VML Chief Digital Commerce Officer, EMEA e WPP Colgate-Palmolive Commerce Lead ha aggiunto: «Siamo fiduciosi che il flusso di lavoro abilitato da WPP Open, guidato dalla nostra soluzione AMC di livello mondiale, posizionerà in modo ottimale i brand Colgate-Palmolive per soddisfare le esigenze in continua evoluzione del panorama digitale».