“Vorrei la… Perla Nera” accende l’estate nel nuovo spot firmato Connexia

Prende il via in questi giorni la nuova stagione di comunicazione di Perla Nera, leader di mercato in Italia per la vendita di una particolare varietà di anguria, dalle dimensioni ridotte con pochi semi, particolarmente dolce e croccante, prodotta in esclusiva da O.P. Francescon, Peviani S.p.A. e O.P. La Mongolfiera.

La nuova campagna “Vorrei la… Perla Nera” è stata ideata da Connexia, il brand di Marketing e Comunicazione della Martech Company Retex, che a seguito di una gara è stata scelta per la valorizzazione della propria brand identity attraverso l’ideazione di uno nuovo spot e la definizione di una campagna di comunicazione integrata.

«La nuova campagna punta a rafforzare la brand identity, grazie a un jingle arrangiato sulle note di una famosa canzone Nino Ferrer che diventa “Vorrei la… Perla Nera”, il tormentone di quest’estate, per far cantare e ballare tutti – spiega a Touchpoint Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia -. Attraverso un motivo musicale conosciutissimo e alcune istantanee dal sapore estivo, racconta tutte le ragioni per le quali gli italiani scelgono Perla Nera e mette in scena situazioni in cui ognuno di noi si è trovato almeno una volta nella vita».

E aggiunge: «Alcuni prodotti rappresentano una sorta di “reminder”, nella vita delle persone. E l’arrivo di Perla Nera annuncia l’estate, le vacanze, la spensieratezza, la gioia dello stare insieme».

Lo spot girato a Milano con la regia di Marco Santi per la casa di produzione Mercurio Cinematografica ha debuttato durante il Gran Premio del Mugello di Moto GP il 31 maggio, in esclusiva sui canali Sky, e sarà in onda fino a metà agosto su Mediaset e Sky, abbracciando anche gli eventi e i programmi più significativi della stagione come spiega Bruno Francescon, Presidente del Consorzio Perla Nera: «Saremo presenti a tutti gli appuntamenti estivi, sia della Moto GP che della Formula 1, e, in modo massiccio, sulle news di Sky. In particolare, avremo una campagna spot di altissima qualità su Mediaset che, per citare solo alcune caratteristiche, genererà circa 150 milioni di contatti lordi, vanterà una percentuale di posizioni speciali di circa il 70%, e una presenza importante nel prime time».

Perla Nera sarà anche sponsor del Programma Battiti, l’evento musicale estivo che porterà nelle case degli italiani i più grandi successi musicali della stagione, per la prima volta in onda su Canale 5.

L’agenzia, oltre a firmare la creatività della nuova comunicazione, si è occupata anche del media plan declinato su Tv, radio e social. Il motivo musicale sarà trasmesso su tutte le piattaforme Mediaset (Radio 105, R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Subasio), oltre a Radio Deejay, M2O e Radio Capital.

Inoltre, Perla Nera sarà protagonista, sabato 8 e domenica 9 giugno, di Party like a Deejay, la grande festa musicale e di intrattenimento di Radio Deejay al parco Sempione di Milano. Il brand sarà presente nel Deejay Village con il proprio prodotto per rinfrescare e coinvolgere i passanti con attività divertenti e regalando gadget firmati Perla Nera.

Credits
Agenzia: Connexia, A Retex Brand
Executive Creative Director: Riccardo Catagnano
Account Director: Ilaria Lorenzelli
Senior Art Director: Enzo Girardi
Copywriter: Gianluca De Vivo
Senior Account: Giulia Capaccioni
Chief strategy Officer: Matteo Sbarra
Strategic Planning Director: Valeria Capobianco
Communication Strategist: Serena Puerari
Content Experience & Digital Engagement Director: Angelo Bermani
Content Manager: Alessia Cardella
Media Lead: Gabriella Ronchi
Media Specialist: Eleonora Mariani
CDP: Mercurio Cinematografica
Regia: Marco Santi
Executive Producer: Luca Fanfani