“EUREVIEWS”: Wired Italia e TBWA\Italia hackerano le recensioni per informare gli elettori italiani

Wired Italia e TBWA\Italia hanno hackerato le recensioni di centinaia di prodotti e attività online (su Amazon, Tripadvisor, Google e altri) per cercare di informare e dare maggiore consapevolezza agli elettori italiani, chiamati a votare il prossimo fine settimana per eleggere i candidati al Parlamento Europeo.

Migliaia di articoli a tema elezioni sono stati scritti nelle scorse settimane, ma pochissimi sono stati letti. Secondo il 57° Rapporto Censis del 2023 sulla situazione sociale del Paese, infatti, negli ultimi anni gli italiani sono diventati più distanti che mai dalle notizie politiche.

Contemporaneamente, secondo altre ricerche, il 99,75% dei consumatori ogni giorno legge decine di recensioni prima di acquistare un prodotto o scegliere un’attività da svolgere o una località da visitare.

Così, in un momento in cui la disaffezione alle notizie può determinare il futuro dell’Europa, Wired Italia e TBWA\Italia hanno deciso di portare l’informazione dove le persone leggono di più: tra le recensioni.

Con il progetto “EUREVIEWS” l’agenzia creativa e il magazine hanno quindi individuato centinaia di prodotti, luoghi e attività più popolari durante la settimana delle elezioni e “hackerato” le recensioni per trasformarle in un nuovo media per una campagna di sensibilizzazione al voto e all’importanza di votare.

Chi ha cercato un prodotto per il giardinaggio ha, per esempio, trovato anche una recensione di Wired sulle politiche agricole. Chi programmava una gita in campagna ha incontrato una recensione sulle politiche ambientali. Chi acquistava i libri per le vacanze dei figli, si è ritrovato una riflessione su come il suo voto possa cambiare positivamente la scuola e la formazione.

Recensione dopo recensione è stato dimostrato che i grandi temi delle elezioni e della politica sono, in realtà, molto più quotidiani di quanto si pensi. E soprattutto che l’informazione deve essere sempre più vicina alle persone, anche esplorando luoghi e mezzi mai considerati prima.

Dopo “Senza Titolo” e “The B A.I. S”, la campagna “EUREVIEWS” consolida la partnership creativa tra TBWA\Italia e Wired Italia.

Credits

Agenzia: TBWA\Italia
CCO: Mirco Pagano
Creative Director: Frank Guarini e Vittoria Apicella
Art Director: Luca Attanasio
Copywriter: Debora Crestale
CSO: Michael Arpini
Head of Innovation: Luca Lilla
Junior Planner: Leonardo Chiarappa, Federico Ferraris, Sarah Corleta