Con Saatchi & Saatchi al via la nuova campagna Pampers “Facciamo Progressi”

Imparare è la chiave per crescere, da questa convinzione nasce la nuova iniziativa “Facciamo Progressi”, da oggi on air sull’app Coccole Pampers con l’obiettivo di rilanciare Pampers Progressi come il pannolino che oltre a essere il miglior Pampers sul mercato, aiuta anche bambini e genitori ad affrontare al meglio ogni momento di crescita. La campagna viene lanciata con una miniserie che descrive le tappe più importanti dei bambini raccontandole come occasioni di crescita anche per i genitori. Ancora una volta, entriamo nella vita imperfetta delle famiglie per coglierne gli aspetti più intimi e veri. Così, mentre i più piccoli scoprono il mondo, i grandi affrontano con un sorriso paure e incertezze e imparano che sbagliare non è solo normale, è sempre un’opportunità per migliorare.

Questo progetto, però, non si limita a raccontare la crescita di una famiglia, ma ha un obiettivo più alto e concreto: offrire ai genitori un po’ di sostegno per affrontare al meglio l’avventura più bella e difficile della vita: la crescita di un figlio. Grazie alla collaborazione con gli esperti di Lovely Mind, della Fondazione Montessori e dell’Associazione Heart4Children sono state realizzate oltre cento tips per stimolare, supportare, accogliere i bisogni specifici per ogni fase della crescita durante i primi tre anni di vita di un bambino, il percorso da vivere insieme ai pannolini Pampers Progressi.

Acquistando ogni confezione dei prodotti della linea Pampers Progressi, infatti, mamme e papà troveranno un codice da inserire in app. L’app, riconoscendo lo specifico momento di crescita, proporrà al genitore il consiglio più adatto per il proprio bimbo. Ogni tre codici caricati, poi, l’utente potrà accedere a contenuti esclusivi – articoli e podcast – a supporto della crescita e dello sviluppo psicomotorio.

Questa iniziativa nasce dalla volontà del brand di costruire e rafforzare il proprio legame con i consumatori e dall’ascolto delle necessità e dei bisogni delle famiglie, e vede proprio nella App Coccole l’asset chiave per offrire strumenti utili e risposte preziose per affrontare serenamente il percorso genitoriale.

«Guadagnare la gratitudine dei genitori è per noi un impegno costante, ed è per questo che oggi rilanciamo Progressi sia continuando a investire nella qualità del prodotto, sia provando a offrire un aiuto in più alle famiglie. Grazie alla nostra app, scaricata da più del 50% del nostro target, puntiamo ad arrivare a tantissime mamme e papà in modo facile e immediato, accompagnandoli lungo il viaggio della genitorialità» dichiara Carlo Miotto, Baby Care & Corporate Digital Marketing Director di Fater.

La piattaforma proprietaria rappresenta oggi uno dei più importanti pillar nel percorso di digital transformation dell’azienda ed è diventata nel tempo il punto di riferimento per quasi un milione di utenti. Attraverso la App, Pampers dà voce alla propria community garantendo continuo sostegno attraverso consigli, premi e contenuti educational e di intrattenimento supportati da insight sulla genitorialità.

«Anche in questa campagna, l’approccio alla comunicazione di Pampers punta a raccontare esperienze di vita che sono lo specchio della realtà dei genitori di oggi. La partnership con Pampers è veicolo di idee sempre nuove, che si alimentano grazie alla capacità della marca di consolidare il rapporto di vicinanza con le famiglie sostenendole nell’affrontare necessità, dubbi e difficoltà di un viaggio ricco di sfide ed emozioni». commenta Manuel Musilli, direttore creativo esecutivo di Saatchi & Saatchi.

Credits:

Agenzia: Saatchi & Saatchi

Executive Creative Director: Manuel Musilli

Associate Creative Director: Elena Cicala

Associate Creative Director: Fabio D’Alessandro

Junior Copywriter: Carolina Palombo

Junior Art Director: Mattia Cacciatore

Account Team: Erica De Monte, Manuela Maffei, Alfredo Mosca

Digital Producer: Eleonora Giuliani

TV Producer Coordinator_ Lavinia Confortini Publicis Value Services div. Prodigious

TV Producer Manuela Fidenzi _ Publicis Value Services div. Prodigious

Cdp: Think Cattleya

Gm & Ex. Producer: Martino Benvenuti

Producer: Marta Ansaldi

Regia: Alessio Lauria

Dop: Cristiano Di Nicola

Editor: Francesco Galli, Eugenio Campisano

Post Produzione Video: Publicis Value Services div. Prodigious

Consulenza musicale: Sing Sing Music

Post-Produzione Audio: General Jingles

Centro Media: Media Italia

Team Pampers:

Direttore Marketing e Digital Trasformation Leader: Carlo Miotto

Brand Manager: Lavinia Albanesi

Assistant Brand Manager: Lucia Cortiana

Market and Product Insights: Lorenzo Indennitate