Boiron, azienda farmaceutica leader nella produzione e commercializzazione di medicinali omeopatici, estende la propria offerta con la nuova gamma Euphralia gocce oculari, che porta per la prima volta Boiron in televisione con una campagna pensata per comunicare le caratteristiche di questi dispositivi medici ad audience sempre più ampie.

Per lanciare la nuova linea Euphralia gocce oculari, Boiron evoca il mito dei ciclopi. L’idea nasce dalla particolare attenzione che Polifemo, emblema di queste figure mitologiche, dedicherebbe al suo unico occhio se abitasse oggi la nostra realtà.

Il film, realizzato in tecnica illustrativa, racconta le disavventure oculari di una “moderna” famiglia di ciclopi alle prese con la delicatezza della loro peculiare capacità visiva. La linea, completa per ogni disturbo, dagli occhi secchi all’arrossamento, all’allergia ai pollini, soddisfa ogni richiesta in maniera specifica.

La scelta dello stile narrativo nasce dal bisogno di staccarsi nettamente dal tipo di racconto cinematografico in uso nella industry, con l’obiettivo di raggiungere ogni target in maniera memorabile. L’uso dello stile cartoon è un trend in netto aumento, ma nel mondo del benessere visivo e delle cure per gli occhi risulta ancora sconosciuto.

La capacità vincente è stata quella di riuscire a modernizzare un antico classico greco, trasformandolo in una storia moderna e rilevante per un intero universo di persone con problemi agli occhi. 

La campagna creativa, ideata e realizzata da Havas Life, viene portata in vita da Havas Media con un approccio alla pianificazione “full video”: dalla Tv lineare per raggiungere il target più ampio, alle piattaforme on demand per l’audience più giovane, ai video digitali fino all’utilizzo dei social network. 

L’obiettivo di questa campagna, che si basa sulla meaningful brand idea “All eyes on us”, è quella di aumentare l’awareness e la consideration di Euphralia.

«L’evoluzione degli ultimi anni ha contribuito a un forte impulso all’innovazione in Boiron, che ha introdotto sul mercato tipologie diverse di prodotti, quali integratori alimentari, soluzioni di dermocosmesi e dispositivi medici, che sono venuti ad affiancarsi ai medicinali omeopatici da sempre presenti nel nostro portfolio – spiega Andrea Ladina, Direttore Marketing di Boiron Italia -. In questo processo di sviluppo, che ci permette di approcciare il grande pubblico direttamente, la scelta di una campagna televisiva rappresenta un tassello particolarmente significativo che valorizza l’impegno e la vicinanza di Boiron ai consumatori». Si tratta quindi di un investimento importante per una pressione pubblicitaria da top position in televisione.

Emanuele Tragella, Executive Creative Director and Innovation Lead di Havas Life, dichiara: «La scelta dello stile narrativo nasce dal bisogno di staccarsi nettamente dal tipo di racconto cinematografico in uso nella industry, con l’obiettivo di raggiungere ogni target in maniera memorabile. L’uso dello stile cartoon è un trend in netto aumento, ma nel mondo del benessere visivo e delle cure per gli occhi risulta ancora sconosciuto. La capacità vincente è stata quella di riuscire a modernizzare un antico classico greco, trasformandolo in una storia moderna e rilevante per un intero universo di persone con problemi agli occhi».

Annalisa Spuntarelli, Chief Client Officer di Havas Media Group, commenta: «La pianificazione sul mezzo televisivo rappresenta un’importante passo per Boiron che per la prima volta porta i suoi prodotti in Tv. La televisione è un mezzo mainstream e questo ci permette di raggiungere un’audience più ampia. Nella pianificazione della video strategy e del digital in programmatic, con l’utilizzo della tecnologia, siamo in grado invece di intercettare audience sempre più specifiche, seguendo le profilazioni dei prodotti che Euphralia lancia con questa campagna. Ancora una volta siamo al fianco del gruppo Boiron Italia per affrontare un’altra sfida importante che segue l’evoluzione dell’azienda: mantenere la sua identità ampliando il pubblico di riferimento per rispondere alle diverse esigenze dei consumatori».

Credits

Cliente: Boiron

Prodotto: Euphralia gocce oculari

Direttore Marketing: Andrea Ladina

Product Manager: Gabriele Cascio

Agenzia Creativa: Havas Life

Direzione Creativa ed Esecutiva: Emanuele Tragella e Sandro Esposti

Direzione Creativa Copy: Francesco Montella

CDP: Bedeschi Film 

Animazione: Atlantyca Ent.

Regia: Niccolò Sacchi

Supervisione artistica: Lisa Arioli

Produttore: Giovanni Bedeschi

Executive Producer: Diana Passoni

Audio: Sample

Post Produzione e Grafica: Barbara Alberghini – Atlantyca Ent.

Agenzia Media: Havas Media