“Cosa ti fa battere il cuore?”: on air da domenica la nuova campagna Fineco

Partendo dalle evidenze emerse dalla ricerca “Gli italiani e il tempo” commissionata a Research Dogma, Fineco lancia domenica 12 marzo la campagna “Cosa ti fa battere il cuore?”, che mette al centro le nuove esigenze delle persone. In un mondo in cui tutto è cambiato, gli italiani appaiono sempre più preoccupati per il futuro, ma resta forte la spinta a costruire una vita migliore che passa dalla convinzione che per essere felici non sia necessario dedicare il proprio tempo ad occuparsi eccessivamente di soldi. È quanto evidenzia la ricerca, realizzata su un campione nazionale di circa 1.500 italiani tra 25 e 65 anni.

Tra i motivi di preoccupazione più sentiti figurano al primo posto l’inflazione (64% del campione) e l’erosione del potere di acquisto, seguite dai timori di crisi economica (51%) e dai conflitti geopolitici (46%). Per riconquistare serenità e benessere, la strada principale sembra essere quella di riprendere possesso del proprio tempo: ben l’85% degli italiani vorrebbe dedicarne di più a ciò che conta veramente, sottraendolo alle incombenze e preoccupazioni quotidiane. Un aspetto che per l’82% innalzerebbe moltissimo o molto la qualità della vita. Tra “le cose che contano” per gli italiani ci sono valori non solo individuali, ma anche collettivi: la famiglia e i figli (citati dal 63%), la salute (48%), i viaggi (44%), il tempo per riflettere o migliorarsi (37%) e accrescere la propria cultura personale.

«I risultati mostrano un cambiamento in corso che ha risvolti importanti per il nostro settore. Gli italiani appaiono concentrati su nuove priorità, a cui vorrebbero dedicare più tempo e più energie, e al tempo stesso preoccupati per il futuro dei propri risparmi – spiega Paolo Di Grazia, Vice Direttore Generale di Fineco -. Siamo convinti che spendere meglio il tempo dedicato alla gestione dei soldi sia non solo possibile ma addirittura necessario. Per farlo occorre una guida, il consulente, in grado di costruire un progetto finanziario svincolato dalle ansie quotidiane legate all’andamento dei mercati, sfruttando le tecnologie per la massima efficienza. Fineco è nata proprio con l’obiettivo di semplificare la gestione dei risparmi e oggi questa missione appare più che mai rilevante». 

Fabrizio Lingesso, Responsabile Marketing di Fineco, sottolinea: «Cosa fa battere il cuore degli italiani? Lo studio ci dice che sono le emozioni, gli affetti, le esperienze indimenticabili. È proprio da queste ispirazioni che è nata la nuova campagna Fineco, caratterizzata da un forte impatto emozionale ma anche da messaggi attuali e concreti. Con questa campagna vogliamo trasmettere il messaggio che Fineco rappresenta il partner ideale perché è in grado di sollevare i clienti dalla continua preoccupazione “dei soldi”, grazie alla combinazione tra tecnologia e fattore umano. In questo modo è possibile ridare spazio a qualcosa che non ha prezzo: la libertà di gestire al meglio il proprio tempo per finalizzarlo al benessere».

La campagna “Cosa ti fa battere il cuore?”, realizzata da McCann, è stata pianificata con il supporto di OMD a partire dal 12 marzo in Tv (la cdp è Think Cattleya), addressable, radio, stampa, digital e OOH in alcune città italiane. In aumento gli investimenti rispetto al 2022: «Ogni anno spendiamo un po’ di più perché diventiamo sempre più noti» conferma Paolo Di Grazia. 

Credits:

Agency: McCann Worldgroup Italy

Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino

Creative Directors: Simone Romani e Filippo Formentini, Antonio Diego Savalli e Paolo Rubino

Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti

Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto

Account Director: Flavia Pipola e Amira Ramadan

Head of Production: Michele Virgilio

Production Company: Think Cattleya

General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Francesca Regali

Production manager: Christian Scacco

Regista: Francesco Calabrese

Dop: Francesca Pavoni

Scenografo: Amos Caparotta

Stylist: Elena Manferdini

Regista Digital: Danae Mauro

Editor: Tobia Peruzzi

Sound&mix TV: D2D

Sound&mix Radio: Top Digital

Colorist: Alessandro Rocchi

Post produzione: Artificio Post

Musica: Mokamusic

Compositore: Philip Abussi

Music project manager: Anita Falcetta