Un vibrante countdown ha scandito gli ultimi istanti della cerimonia di premiazione dei Touchpoint Awards Strategy 2022, il premio di Oltre La Media Group dedicato al brand positioning e alla costruzione delle più efficaci strategie di comunicazione.

A trionfare è stata la campagna “Il Gin A Modo Nostro” firmata dall’agenzia Havas Media per Malfy – Pernod Ricard, che ha prevalso fra i 14 progetti che si sono aggiudicati uno dei 16 premi assegnati dalla Giuria “Creativity & Business” presieduta da Alberto Dal Sasso, Southern Europe Cluster Leader Nielsen Adintel e Past President IAA – International Advertising Association.

Giampaolo Rossi, Editore di Oltre La Media Group, Guido Caruso, Media Expert di Pernod Ricard, Alice Marinelli, Engagement & Corporate Communication Manager di Pernod Ricard, Dejan Petrovic, Senior Brand Manager di Pernod Ricard, Ilenia Labbozzetta, Client Consultant di Havas Media, Laura Meregalli, Managing Partner di Havas Media e Andrea Crocioni, Direttore di Touchpoint

A decretare il vincitore assoluto, meritevole di ricevere il Grand Award, il trofeo disegnato dal Maestro Ugo Nespolo, il voto del pubblico presente in platea e di quello collegato in streaming durante la cerimonia di premiazione che si è tenuta a Milano, presso il Teatro di Fabbrica di Lampadine.

La serata, presentata dalla giornalista di TGCOM24, Paola Cambiaghi, è stata una straordinaria opportunità per puntare i riflettori sui migliori progetti strategici realizzati dalla industry della comunicazione italiana nell’ultimo anno.

L’edizione 2022 dei Touchpoint Awards Strategy – trasmessa in diretta su OltreLaMedia.tv – è stata realizzata con la collaborazione di IAA Italy, New York Festivals, Fabbrica di Lampadine, Paprika (Supporting Partner) e Ital Communications, fondata da Attilio Lombardi, che ha curato le attività di press office e media relations.

Il Matchpoint Award

In apertura di serata, per tirare idealmente le fila di quanto successo nel 2021, è stato consegnato il Matchpoint Award, riconoscimento che ha visto competere di diritto i tre progetti che lo scorso anno hanno ottenuto il Grand Award ai Touchpoint Awards Identity/Engagement/Strategy. Ad aggiudicarsi il premio è stata la campagna Heineken “Shutter Ads” firmata da Publicis Italy. Grazie alla collaborazione con le università IULM, La Sapienza e LUMSA, è stata creata una Giuria “super partes” – giovane e indipendente, formata da studenti di Marketing e Comunicazione – che ha adottato un metodo di assegnazione messo a punto sotto la guida e la supervisione di IAA Italy Chapter per valutare quale delle case history in competizione abbia messo a segno il punto decisivo in grado di rispondere al meglio al concetto di “Creativity & Business”.

Touchpoint New York Festivals Award

I Touchpoint Awards hanno sin dalla loro origine una vocazione internazionale grazie alla partnership consolidata con il New York Festivals, uno dei più prestigiosi riconoscimenti del comparto a livello globale. Grande novità, da quest’anno è stato aggiunto un elemento che rende la partnership ancora più incisiva e il premio ancora più significativo per il progetto vincente: insieme al Presidente dell’organizzazione americana è stato deciso, infatti, di premiare la campagna che si è aggiudicata il “Touchpoint New York Festivals Award”, consegnando il loro trofeo originale per dare evidenza all’anima internazionale dei Touchpoint Awards. E non è finita qui, la giuria americana ha assegnato anche un Bronze e un Silver che hanno ricevuto il diploma ufficiale del Festival.

Il “Touchpoint New York Festivals Award” GOLD è andato ad Armando Testa per il progetto “The Persuaders”, realizzato per il brand Riva (Ferretti Group). Il premio Silver se lo è aggiudicato il progetto “Everything Starts From Zhero” di Zhero ice – Ice Cube, firmato da Gitto Battaglia_22. Il Bronze è stato vinto dalla campagna “Fianco a fianco” di Poste Italiane firmata Saatchi & Saatchi.

I premi speciali

L’obiettivo dell’ecosistema editoriale di Touchpoint è quello di costruire un ambiente dove la creatività e l’impresa si incontrano per confrontarsi e crescere insieme. Un posizionamento che ha ispirato anche l’assegnazione dei premi speciali consegnati durante la cerimonia. 

Premio Touchpoint “Grandi Marchi Italiani” a Gruppo Fini

Il riconoscimento è stato assegnato a Gruppo Fini per i suoi 110 anni di storia. Per l’azienda a ricevere il premio sono stati Luigi Famulari, Chief Marketing Officer, e Gianluca Tositti, Export Commercial Director. Il riconoscimento è un omaggio al successo del brand, leader nel settore della pasta fresca, con una produzione di oltre 4 milioni di chilogrammi annui. Parliamo di una realtà nata come una salumeria-gastronomia nel cuore di Modena capace, in un secolo di storia, di trasformarsi in un’impresa internazionale che impiega oltre 100 dipendenti ed esporta in 30 Paesi del mondo. A partire dallo scorso maggio, Fini ha attuato un importante rinnovamento della gamma di pasta fresca ripiena e ha voluto celebrare questo lungo cammino dell’azienda all’insegna della tradizione, della qualità e della valorizzazione del territorio, con una forte attenzione alla sostenibilità. 

Premio Touchpoint “InformAzione” a Ital Communications SB di Attilio Lombardi per l’HUB sul Brand Journalism 

Il Premio Speciale va all’agenzia di comunicazione Ital Communications SB, fondata da Attilio Lombardi, per l’HUB sul Brand Journalism, coordinato da Roberto Zarriello, giornalista esperto di strategie editoriali e brand journalism, docente universitario e saggista insieme al team stampa guidato dalla giornalista Gioia Tagliente. Un progetto che risponde appieno all’esigenza attuale delle aziende di tradurre in una narrazione efficace il valore della loro storia e il potenziale delle loro attività, mettendo in campo tutti gli strumenti e le qualità del mondo dei media. Un team capace di integrare competenze trasversali, radicate negli ambiti del giornalismo, del marketing, del digitale e della comunicazione d’impresa, al fine di costruire contenuti premium in grado di informare e intrattenere il pubblico, senza perdere mai di vista etica e deontologia.

Premio Touchpoint “Best B2B Marketing & Communication Strategies” a Inside Comunicazione, il cui CEO è Luca Targa 

Questo riconoscimento va a un’agenzia che si è imposta come punto di riferimento per le aziende che operano nel mercato “business to business”, una credibilità costruita in anni di lavoro e fondata sulla capacità di intercettare le esigenze dei clienti e di costruire valore partendo da piani di comunicazione e strategie di marketing su misura. Per conquistare l’attenzione del target professionale oggi è fondamentale fare leva su nuovi formati, linguaggi e piattaforme. In questo scenario che necessita di un approccio multicanale, la creatività ha assunto un ruolo fondamentale per le aziende del B2B, un universo variegato costituito da piccole e medie imprese, spesso eccellenze del territorio che esportano in tutto il mondo, ma anche da colossi globali. 

Touchpoint “Video Strategy” Award a Runway e U-Power per il progetto “Premio U-Power Scarpa d’Oro”

La sfida, vinta da Runway e U-Power per il progetto “Premio U-Power Scarpa d’Oro”, di raccontare il brand attraverso coloro che nel quotidiano ne sanno incarnare al meglio i valori: professionalità e attitudine nelle attività lavorative. Un’operazione fortemente strategica che vede un coinvolgimento innovativo e fuori dagli schemi dell’Ambassador di marca, Diletta Leotta. Un progetto che utilizza lo strumento del “video” per intrattenere e, allo stesso tempo, sensibilizzare su un tema importante come quello della sicurezza sul lavoro. 

Premio La Comunicazione che fa bene

Nella cornice dei Touchpoint Awards\\Strategy, si è tenuta anche la cerimonia di consegna del Premio “La Comunicazione che fa bene” 2022, riconoscimento lanciato da Oltre La Media Group, in partnership con Beintelligent.eu, piattaforma editoriale impegnata per promuovere la Comunicazione che Fa Bene. 

Il premio è andato al progetto Installazione “Mettiti nelle mie scarpe” Powered By Levi’s® nato dalla collaborazione fra Empathy Museum Londra, Fondazione Empatia Milano e Piano B.

Guarda la serata di premiazione

Tutti i vincitori di categoria

Premio Number One
Titolo: “Il Futuro È Nella Nostra Terra”
Brand/Prodotto: Kioene – Burger Vegetali
Azienda: Kioene
Agenzia: Absoluta

Premio Niche Bon Chic
Titolo: “The Persuaders”
Brand/Prodotto: Riva
Azienda: Ferretti Group
Agenzia: Armando Testa

Premio BTB
Titolo: “Precisely The Best”
Brand/Prodotto: Freud Tools
Azienda; Freud Tools
Agenzia: A-Tono

Premio Ambitious Leader
Titolo: “Vagina Academy 2.0”
Brand/Prodotto: Gyno-Canesten Inthima Cosmetic Lenitivo
Azienda: Bayer Italia
Agenzia: Breathing Agency

Premio Quality Of Life
Titolo: “Vagina Academy 2.0”
Brand/Prodotto: Gyno-Canesten Inthima Cosmetic Lenitivo
Azienda: Bayer Italia
Agenzia: Breathing Agency 

Premio Corporate Image
Titolo: “Everything Starts From Zhero”
Brand/Prodotto: Zhero Ice
Azienda: Ice Cube
Agenzia: Gitto Battaglia 22

Premio Corporate Image
Titolo: “Non Fungible Places”
Brand/Prodotto: Pulsee Luce&Gas
Azienda: Pulsee Luce&Gas – Axpo Italia
Agenzia: Gitto Battaglia 22

Premio The Best New Brand
Titolo: “Lancio Di Malfy ‘Il Gin A Modo Nostro’”
Brand/Prodotto: Malfy
Azienda: Pernod Ricard Italia
Agenzia: Havas Media

Premio Teens Market
Titolo: “Lego Rebuild Your Christmas”
Brand/Prodotto: Mattoncini Lego
Azienda: Lego
Agenzia: Initiative Media Milano

Premio Distant Leader
Titolo: “A Natale Puoi”
Brand: Dolci Ricorrenza Natale
Azienda: Bauli
Agenzia: McCann Worldgroup

Premio Corporate Image
Titolo: “Poste Italiane – Fianco a Fianco”
Brand/Prodotto: “Pagamenti e Spedizioni”
Azienda: Poste Italiane
Agenzia: Saatchi & Saatchi

Premio The Best New Brand
Titolo: “Unipolmove ‘The Race’”
Brand/Prodotto: Unipolmove
Azienda: Unipoltech
Agenzia: Serviceplan Group Italia

Premio La Premiere Fois
Titolo: “Unipolmove ‘The Race’”
Brand/Prodotto: Unipolmove
Azienda: Unipoltech
Agenzia: Serviceplan Group Italia

Premio Inspired Follower
Titolo: “Radical-Pop Collection by Toiletpaper”
Brand/Prodotto: Glo – di British American Tobacco
Azienda: glo^TM – BAT
Agenzia: VMLY&R Italia

Premio Outsider
Titolo: “Windtre – Please Don’t Call”
Brand/Prodotto: Servizio Di Segnalazione Chiamate Indesiderate Per Utenti Windtre
Azienda: WINDTRE
Agenzia: Wunderman Thompson

Premio Low Budget Strong Impact
Titolo: “Passione Dentro Al Cuor”
Brand: La Pampanini
Azienda: La Pampanini
Agenzia: Yolo Plus