Nielsen, agosto chiude a -3,5% portando i primi 8 mesi a -1,4%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di agosto a -3,5%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 8 mesi del 2022 a -1,4%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gen./ago. 2022 risulta in negativo -4,5%.

Alberto Dal Sasso

«Il periodo non è certo dei migliori per l’economia e anche per l’industria della comunicazione, che da sempre risente degli andamenti e delle previsioni macroeconomiche, le recenti previsioni sull’andamento del PIL, al ribasso, e la possibile recessione tecnica nel 2023 ne sono chiara testimonianza – dichiara Alberto Dal Sasso Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen –. Agosto è comunque il mese più “scarico in termini di investimenti” come nel resto dell’Europa e ha visto una frenata accentuata rispetto ad altri paesi anche a causa delle elezioni che stavano per arrivare, contribuendo ulteriormente all’incertezza. In ogni caso, vediamo andamenti diversi per i mezzi, alcuni in crescita, segno che comunque il tessuto è – tutto sommato – vitale e la leva comunicazione rimane importante, considerando i 12 settori in crescita».

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv è in calo del 7,8% ad agosto e del -8,8% nel periodo gen./ago.2022.  In negativo la Stampa, i Quotidiani, ad agosto sono in calo del 16,1% (il periodo cumulato chiude a -4,4%), mentre i Periodici crescono del 11,6% (il periodo cumulato chiude a -0,8%), Cresce la Radio a agosto, +6,4% (il periodo cumulato chiude a +4,2%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./ago.2022 chiude con un +3% (-2,9% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +73,5% nel periodo gen./ago.2022.

In positivo anche la Go TV che chiude il periodo gen./ago.2022 a +46.0%, mentre è in lieve negativo il Direct mail -0,3%. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.

Sono 12 i settori merceologici in crescita nel mese di agosto, il contributo maggiore è portato dai settori Enti/Istituzioni (+23,7%), Industria/edilizia/attività (+65,8%), Tempo Libero (+20,4%), Turismo/Viaggi (+38,5%). In calo a agosto gli investimenti di Automobili (-40,1%), Alimentari (-21,7%), Distribuzione (-13,7%) e Toiletries (-17,7%).

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 8 mesi del 2022, l’andamento positivo di Abitazione (+4,9%), Turismo/Viaggi (+78%) e Cura persona (+7,1%).

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