Rai Pubblicità presenta i listini d’autunno e stima +3% di audience

Si presenta all’insegna della ricchezza e della novità il primo palinsesto Rai ideato dalle nuove direzioni di genere. Volti, format, titoli nuovi e soprattutto l’evento sportivo per eccellenza, il mondiale di calcio in Qatar, per la prima volta trasmesso durante la stagione autunnale. 

La stagione autunnale partirà a pochi mesi dalla chiusura del primo anno dall’entrata in vigore dei nuovi limiti di affollamento e sarà caratterizzata da una conferma dell’impostazione del listino avviata lo scorso febbraio. Forti di una straordinaria offerta editoriale e di un’impaginazione pubblicitaria che prevede un terzo dell’affollamento pubblicitario dei competitor, la politica commerciale si propone di confermare i cpg pre-covid attraverso una crescita stimata del 3% di audience. Il listino prevede un primo round che copre le 8 settimane dall’11 settembre al 5 novembre organizzato in due tagli di stima e tariffa, che include lo sconto stagionale del 5% sulla prima settimana di settembre. Confermato il formato Golden Minute, fiore all’occhiello dell’offerta lineare, che presidia il posizionamento al top della curva di ascolto e risulta sempre più integrato nel contesto narrativo dei programmi.

Rai Pubblicità propone tre tipologie di acquisto: la general rotation, che consente la miglior copertura del pubblico Rai con ampi volumi ed efficienza; il contextual, che presenta la selezione dei generi più distintivi dell’offerta con moduli tematici e top event e il planning a target segmentabile per diverse tipologie di layer come il geo-target, il socio-demo, interessi, profili tematici, valoriali, attitudinali; fino alle pianificazioni custom, articolate secondo le più specifiche esigenze dei clienti. La costruzione del prezzo prevede l’applicazione di un mark-up al cpm base della general rotation per ogni layer di pianificazione selezionato. L’offerta commerciale è costruita su un palinsesto capace di offrire ai brand le migliori occasioni di visibilità per raggiungere il proprio pubblico.

Su Rai1 fiction e serie caratterizzate dalle grandi storie di impegno civile: Carlo Alberto Dalla Chiesa, interpretato da Sergio Castellitto ne Il nostro generale; Aldo Moro in Esterno notte di Marco Bellocchio; Arnoldo Mondadori a cui ridà vita Michele Placido. A queste si aggiungono Tutto per mio figlio, i ritorni di Mina Settembre e Imma Tataranni, la novità assoluta Vincenzo Malinconico, la collection di episodi restaurati de Il commissario Montalbano e due co-produzioni internazionali Sopravvissuti e Il giro del mondo in 80 giorni. L’intrattenimento di Rai 1 conta sui suoi best seller Tale e quale Show e Ballando con le stelle e su grandi eventi come Arena Suzuki ’60, ’70, ’80 e…’90, Sanremo Giovani e Go Gianni Go!, serata dedicata a Gianni Morandi.

Rai2 cambia pelle, tornando a essere la rete della sperimentazione e dei nuovi linguaggi, grazie ai volti nuovi sia in daytime che in prime time: da Mara Maionchi con Nudi per la vita a Stefano De Martino con Sing Sing Sing, dal ritorno de Il Collegio al nuovo Non sono una signora che entra nel mondo delle drag queen. Tra le novità Alessia Marcuzzi con Boomerissima sul confronto generazionale. La seconda serata si arricchisce il martedì, mercoledì e giovedì, con 3 talent: parte Alessandro Cattelan con #EPCCsuRai2 che passa il testimone a Francesca Fagnani con Belve; per poi chiudere con il ritorno di Stefano De Martino e il suo Bar Stella.

Novità importante anche per Rai3, che lancia al giovedì Cristiano Malgioglio con Mi casa es tu casa, nel ricordo dell’immensa Raffaella Carrà.

Rai3 prosegue con i suoi cavalli di battaglia Che tempo che fa e la nuova edizione di Sapiens e accoglie Paolo Sorrentino con Cinque pezzi facili, omaggio al compianto Mattia Torre. L’approfondimento propone una grande novità nella seconda serata del lunedì di Rai1: Tempo e mistero condotto da Giancarlo De Cataldo a raccontare i casi più misteriosi della storia recente italiana; e nel giovedì di Rai2 con Che c’è di nuovo, condotto da Ilaria D’Amico. In daytime, Rai2 rafforza la partnership con Radio2 al mattino, cominciando già da Caterpillar; mentre nel pomeriggio dei giorni feriali arrivano Pierluigi Diaco con Bellamà e Mia Ceran con Nei tuoi panni. In access, sbarca Paolo Conticini con il nuovo game Una scatola al giorno prima del ritorno di Drusilla e l’almanacco del giorno dopo. 

Nel weekend ritornano Sabato Italiano e Top, mentre arriva Gabriele Corsi con il nuovo game Ti sembra normale? La domenica pomeriggio è affidata al ritorno di Elisa Isoardi con Vorrei dirti che…. Completano l’offerta generalista le reti Rai Gold.

Immancabile il grande sport, a partire dal tennis, con la fase a gironi della Coppa Davis e le ATP Finals di Torino. Si prosegue con i Mondiali Femminili di Volley e per la prima volta sulla Rai i Mondiali Femminili di Rugby. Tornano in campo anche i ragazzi di Mancini per le ultime due partite della fase a gironi di UEFA Nations League, per concludere con i Mondiali di Qatar 2022, che per la prima volta si terranno in autunno, contribuendo a valorizzare ancor di più un’offerta già ricca di contenuti.