Gruppo Angelini diventa Angelini Industries. On air la prima adv corporate con Armando testa

Il Gruppo Angelini, multinazionale italiana fondata nel 1919 e oggi presente in 26 Paesi, cambia nome e logo e diventa Angelini Industries. La nuova identità riassume l’organizzazione del Gruppo, guidato oggi da una holding di indirizzo strategico e di riferimento per le società controllate, attive nei settori farmaceutico, largo consumo, tecnologia industriale, profumi e dermocosmesi e vitivinicolo.

Il nuovo marchio Angelini vuole simboleggiare lo spirito e l’attitudine del brand, fondata sul principio di “Unwavering Care”: avere a cuore sempre le persone, la loro quotidianità e il loro futuro, in tutto ciò che si fa. Il segno è composto dalla lettera “A”, che riprende l’iniziale del brandname Angelini, unita a una circonferenza aperta in alto e in basso.

La forma circolare è stata messa in dialogo con rette ortogonali rispetto all’asta della lettera “A”, in modo da dare vita a un insieme dinamico. Le linee diagonali, che conferiscono slancio alla figura, rimandano, appunto, a delle parentesi-abbraccio, a significare un mondo – quello di Angelini – che è sempre aperto, inclusivo, accogliente.

Oltre al marchio, ciò che garantisce la coerenza di comunicazione del brand in ogni situazione applicativa è il format, cioè il linguaggio visivo. Nel progettarlo, è stato ripreso e sviluppato il gesto grafico e semantico delle parentesi-abbraccio del logo per dare ancora maggiore enfasi al portato valoriale di Angelini Industries.

L’architettura di brand è monolitica: tutte le società operative che appartengono al gruppo Angelini Industries adottano lo stesso marchio e il nome Angelini cui si aggiunge il descriptor dell’area di business di appartenenza: Pharma, Consumer, Technologies,Wines & Estates, Beauty.

Il progetto di rebranding è stato realizzato a cura della Direzione Institutional & External Relations di Angelini Industries. Il brand design è a cura di Inarea.

Il nuovo brand sarà svelato a partire dal 6 marzo attraverso una campagna pubblicitaria corporate, curata da Armando Testa e on air su Tv, stampa e digitale, che racconta al grande pubblico la natura multi industry di Angelini, attraverso marchi iconici di tutti i settori in cui il gruppo è presente.

Da Tachipirina a Lines, da Amuchina a Pampers, passando per Ace, Thermacare, i profumi, i grandi vini Bertani e la tecnologia industriale  e delle famiglie nella vita di tutti i giorni. Nella campagna questo fil rouge trova spazio in scene di vita domestiche, in cui il prendersi cura è spesso un gesto semplice: una carezza, uno sguardo d’intesa, un sorriso, un bacio, un abbraccio.

“Sempre accanto a te, con la forza di un abbraccio” è lo slogan che sintetizza il messaggio della campagna, amplificato dalla scelta della colonna sonora, “Ti voglio tanto bene” di Gianna Nannini. 

«Abbiamo scelto di realizzare una campagna corporate pensando che, per la prima volta, fosse importante raccontare al mondo di che cosa è fatto il gruppo Angelini Industries. Le analisi condotte con Ipsos hanno rivelato, infatti, come la brand equity del marchio Angelini nell’area farmaceutica fosse in grado di trasferire valore anche agli altri business oggi non percepiti come parte del gruppo – dichiara Alessandra Favilli, Institutional & External Relations Director di Angelini Industries. -. La nostra è una realtà diversificata, al cui interno risiedono tanti prodotti storici che fanno parte della vita di noi tutti e che hanno attraversato le generazioni. Li abbiamo voluti raccontare tutti insieme, per quello che sono stati e sono ancora oggi capaci di regalare alla quotidianità delle persone».

La campagna è programmata su Tv, stampa e digital con pianificazione di Carat.

Nella prima fase di announcement, prevista dal 6 al 19 marzo 2022, la pianificazione Tv privilegia formati lunghi e alte soglie settimanali per raccontare il nuovo posizionamento di Angelini e massimizzarne il ricordo. La pianificazione è guidata da scelte qualitative, con alto presidio di prime time e posizionamenti premium fuori dal break pubblicitario. Particolare attenzione è dedicata alla selezione dei contesti e dei contenuti che spazieranno dall’informazione autorevole, all’intrattenimento fino alle fiction più seguite. Il 6 marzo, primo giorno di campagna, tutte le reti Mediaset manderanno on air il copy in simultanea. 

La seconda fase di recall, dal 3 al 16 aprile, sarà caratterizzata da formati più brevi per ottimizzare la frequenza e fissare il nuovo posizionamento di Angelini. Oltre alla Tv, il lancio sarà sostenuto nella prima settimana anche da una campagna stampa sulle più autorevoli testate italiane e con posizionamenti di qualità. Il digital racconterà Angelini Industries con formati video e display coinvolgenti sulle principali piattaforme video e siti informativi. L’investimento media complessivo ammonta a 3 milioni di euro. 

Credits

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Director: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara

Creative team: Serena Maggioni, Marco Cetera

Social & digital: Maria Matarrese, Sarin Demirdjian, Francesca Palazzo

Client Service Director: Raffaele Reinerio

Account team: Matteo De Donà

Regia: Federico Brugia

Casa di Produzione: Little Bull Studios

Centro Media: Carat Italia