Mutti, la perseveranza dell’innovazione nel corto “Ugo, storia di una grande idea”

Di cosa è frutto l’innovazione? Inventiva, perseveranza e sentimento. È così che il genio creativo di Mutti, azienda leader in Europa nel mercato del pomodoro, rivive nel progetto cinematografico “Ugo, storia di una piccola grande idea”, presentato alla stampa lo scorso 25 febbraio.

Ideato e firmato da EPIK con lo script di Nicola Lampugnani, prodotto da Indiana Production per la regia di Stefano Lodovichi, il cortometraggio si sviluppa intorno al valore dell’innovazione e a ciò che di più rivoluzionario il gruppo di Parma ha introdotto sul mercato negli anni ’50: il tubetto per contenere il pomodoro concentrato così da allungarne i tempi di conservazione ed evitarne lo spreco.

Un’icona della cucina Made in Italy e non solo. Il suo tappo a forma di ditale verrà infatti usato da un’intera generazione nel lavoro di cucito.

Il film, che andrà in onda in esclusiva su Canale 5 domani 1° marzo alle 20.35 prima della semifinale di Coppa Italia, segna un evento unico in termini di pianificazione media per la sua durata di 5 minuti in prime time. La storia si snoda in un arco temporale che va dai primi anni del Novecento al 1951 e vede come protagonista il giovane Ugo Mutti, desideroso di sorprendere Adele, la cui famiglia gestisce un ristorante a Basilicanova, in provincia di Parma. In questo contesto la perseveranza si intreccia all’ingegno, dando così vita a una rappresentazione celebrativa del messaggio portante dell’intero progetto: “L’innovazione è come l’amore, vince chi non si arrende”.

«La storia di Ugo Mutti, mio prozio, vuole rendere omaggio in modo originale a valori a noi molto cari, alla base del successo della nostra azienda: la perseveranza e la sua importanza nella missione più nobile, quella dell’innovazione per offrire la massima qualità possibile – ha dichiarato Francesco Mutti, Amministratore Delegato di Mutti -. Questo spirito è ciò che da sempre ci contraddistingue: lavoriamo tutti i giorni per sovvertire i paradigmi di un settore da sempre ritenuto “tradizionale”, spingendoci verso la ricerca di nuovi prodotti o processi per perseguire questo scopo. Ne è un esempio Instafactory, la prima fabbrica mobile lanciata da Mutti per lavorare il pomodoro direttamente sul campo di raccolta, nel suo momento di perfetta maturazione. Questa propensione alla distintività attraversa tutta la storia della nostra azienda e, infatti, già 70 anni fa Ugo Mutti e il suo tubetto ne davano ampia testimonianza. In ultimo, colgo l’occasione per ringraziare EPIK per averci aiutato a raccontare una storia così importante per la nostra azienda e per la mia famiglia».

Un investimento in innovazione che continua ad accompagnare l’azienda. Come ha dettagliato Marcello Gelo, Global Marketing Director di Mutti: «Nel 2021 sono stati stanziati 32 milioni di euro in innovazione e 30 milioni in marketing e comunicazione, segno che i due segmenti viaggiano insieme: per questo continueremo a investire anche nel 2022. Questo progetto rappresenta un nuovo paradigma di comunicazione, cioè parlare non più cella marca ma attraverso storie vere, ed è un fomato che rispecchia il DNA dell’azienda. Il 4 marzo il film sarà on air anche in Francia ma vogliamo portarlo anche in Germania, negli USA e in altri Paesi dove siamo presenti, nonostante lo scenario che si sta delineando, perché integra la comunicazione corporate e quella di prodotto».

«Come EPIK vogliamo innanzitutto ringraziare Francesco Mutti e il suo team per aver avuto il coraggio di intraprendere questo percorso nell’intento di rafforzare ulteriormente il rapporto tra Mutti e il consumatore – spiega Massimo Costa, Partner e CEO di EPIK -. Si tratta di un cambiamento epocale per la comunicazione in Italia dove i valori della marca sono spesso gli stessi delle persone che la rappresentano. In una Nazione come la nostra fatta di grandi aziende familiari, le storie da raccontare sono molte e quindi i valori da rappresentare ancora di più. Mutti  ci ha permesso di essere orgogliosi di un prodotto cinematografico di alta qualità che pensiamo possa contribuire a cambiare la comunicazione nel nostro Paese». 

«Il linguaggio dell’entertainment genera interesse e la mission di EPIK è quella di interpretare grandi storie italiane legandole ai valori propri di marche ed aziende. Quello per Mutti è stato un progetto di puro cinema con 100 persone sul set e una ricercatezza nei costumi», commenta Aurora Deidda, Partner di EPIK e leader del progetto.

Successivamente alla prima messa in onda, il cortometraggio sarà poi fruibile sul sito del Gruppo, sugli altri canali aziendali e sarà appunto on air a partire dalla Francia. (V.Z.)