Record di ascolti (65% di share per la finale) e di ricavi adv (42 milioni di euro) per Sanremo nr. 72

Si è chiusa e ieri sera una edizione trionfale del Festival della canzone italiana 2022 firmato Amadeus. Il dato complessivo – che comprende anche i minuti della proclamazione del vincitore, rilevati separatamente – è il più alto dal 2000: 13 milioni 205 mila spettatori con il 65% di share (+10% sul 2021). Con una share media delle 5 serate di 58,4% (la più seguita dal 1997, +12% sul 2021),  Sanremo nr 72 è stata la più vista dai laureati (64,1%) e dai giovanissimi con il 73,5% di share tra il target 15-24 anni. «Quest’ultimo è il risultato più importante e meno scontato, i giovani sotto i 30 anni sono stati il  vero motore del successo: ieri si è raggiunto il record di download dalle piattaforme digitali in Italia. Sanremo è diventato di tendenza e virale: è un punto da cui partire», ha dichiarato l’AD di Rai Carlo Fuortes durante la conferenza stampa finale della manifestazione di questa mattina.

Record anche sul fronte pubblicitario. L’AD di Rai Pubblicità Gian Paolo Tagliavia ha comunicato la cifra complessiva dei ricavi pari a «42 milioni di euro, superiore a tutte le edizioni della manifestazione (nel 2021 era di 38 milioni, ndr), ottenuta con le nuove regole sull’affollamento del bacino pubblicitario pari al 9%. Un risultato reso possibile grazie al cambio di paradigma dell’offerta con partner perfettamente integrati nel contenuto del Festival grazie alla brand integration e che ha coinvolto Tv, radio, digital e territorio. La parte digitale è quella in maggiore crescita ed è andata sold out più velocemente della parte Tv, quelli dedicati alla Tv connessa sono stati assorbiti più velocemente dell’offerta digital».

Tornando agli ascolti, la prima parte (21.22-23.54) è stata vista da 15 milioni 660 mila spettatori, con uno share del 62,%, mentre la seconda (23.58-1.48) ha avuto 10 milioni 153 mila telespettatori, con uno share del 72,1%. La proclamazione del vincitore (1.49-1.56) è stata vista da 6 milioni 422 mila persone, con uno share del 73,4 per cento. Il picco di ascolto è stato registrato alle 22.38 con 16 milioni 894 mila durante l’esibizione delle Farfalle della ginnastica ritmica («per il Nutella Day», ha sottolineato Tagliavia, quindi in uno degli slot dedicati alla brand integration con Ferrero), quello di share all’1.47 con l’81,2%. Per quanto riguarda i contatti, hanno sfiorato i 29 milioni, con 28 milioni 709 mila.

Sanremo 2022 si conferma un’edizione da record anche sulle piattaforme digital «testimoniando la sinergia tra ascolti digitali e Tv: un prodotto che piace arriva ovunque senza togliere nulla agli ascolti lineari», ha commentato Elena Capparelli, Direttore di RaiPlay. Considerando il live streaming di Sanremo Start e di Sanremo e tutti i contenuti on demand, l’intera edizione del Festival ha registrato 29,5 milioni di visualizzazioni con un aumento del 48% verso pari perimetro 2021. Cresce del 47% la serata finale in termini di ascolto medio digitale (AMRD), con 268 mila device collegati nel minuto. RaiPlay, in particolare, raggiunge il record assoluto con il 69% in termini di Tempo Totale Speso sul totale mercato rilevato da Auditel online.

La diretta streaming su RaiPlay registra 2,1 milioni di visualizzazioni con un +68% rispetto al 2021. Il picco di device attivi nel minuto (333.872) è stato registrato alle 01:47 in occasione della proclamazione dei vincitori. Complessivamente le dirette streaming delle serate del Festival registrano 6,6 milioni di visualizzazioni (+60% vs pari perimetro 2021). Aumenta del 145% il consumo dei contenuti del Festival di Sanremo on demand, che nella giornata del 5 febbraio hanno raggiunto 8 milioni di visualizzazioni. Si sale a 21,5 milioni se si considerano tutte le giornate, con un +45% vs pari perimetro 2021.

L’esibizione dei Maneskin resta il video più visto on demand, con 958 mila visualizzazioni. Record assoluto sui social: l’edizione 2022 è l’evento televisivo più discusso sui social in Italia nella stagione tv in corso e ha generato un totale di 33,6 milioni di interazioni, con un aumento del 13% rispetto all’anno precedente. In particolare, Facebook cresce del 76%, Twitter del 22% e YouTube del 29%. Con 9,1 milioni di interazioni (+12%), la giornata finale di Sanremo 2022 è la più commentata dell’intera edizione, nonché la più discussa sui social di sempre. Il picco su Twitter è stato registrato alle 01.49 durante la proclamazione di Mahmood e Blanco.