Sanremo 2022: l’Ama-ter è una gara da vincere in squadra

Cresce l’attesa per la 72ª edizione del Festival di Sanremo, condotto per il terzo anno consecutivo da Amadeus:  domani sera vedremo infatti in scena la prima puntata della kermesse canora e i suoi 25 cantanti in gara. Un’edizione che sancisce il ritorno del pubblico in presenza, immerso in una scenografia che per la ventesima volta porterà la firma del pittore e scenografo Gaetano Castelli, affiancato dalla figlia Maria Chiara. 

L’Ariston avrà capienza di pubblico al 100%, un aspetto che potrebbe certamente contribuire a risollevare gli ascolti di Sanremo dopo il calo fisiologico della scorsa edizione. La sfida dell’Ama-ter è infatti quella di replicare i risultati brillanti in termine di audience della prima edizione condotta dal duo Amadeus-Fiorello, visto mediamente nel 2020 da quasi il 17% della popolazione, contro il 14% dello scorso anno.

Fonte: IPA

A fianco di Amadeus in questa sfida ci sarà una squadra composta da cinque celebri donne dello spettacolo: Ornella Muti, Lorena Cesarini, Drusilla Foer, Maria Chiara Giannetta e Sabrina Ferilli. La direzione artistica intrapresa negli ultimi anni di Festival conferma infatti la scelta di coinvolgere più conduttori. Dall’edizioni “One-man-show” caratterizzate da un unico presentatore – alla “Baudo” per intenderci – affiancato da vallette con un ruolo secondario, si è arrivati a una vera e propria conduzione in “team”. Una scelta già collaudata da Amadeus in passato e riproposta per il 2022 per andare incontro a un pubblico sempre più eterogeneo ed esigente, che non si accontenta più dei soliti cliché. Il Festival per Amadeus sarà quindi una gara da vincere in squadra.

Fonte: elaborazioni Havas Media su dati Auditel – Target: individui + ospiti

Novità sulla composizione della formazione in gara: al fianco dei 22 cantanti Big ci saranno anche i 3 vincitori di Sanremo Giovani, eliminando ogni distinzione tra artisti emergenti e affermati. Confermata la serata speciale delle Cover sempre molto apprezzata e che è prevista per la penultima serata, il 4 febbraio. Gli artisti eseguiranno – da soli o con un ospite – un brano dagli anni ‘60 ai ’90 tratto non solo dal repertorio italiano ma, novità di quest’anno, anche da quello internazionale. In questa serata gli artisti in gara saranno giudicati da tutte le giurie con un peso percentuale del 34% per il Televoto, del 33% per la Giuria della Sala Stampa, e del 33% per la Demoscopica 1000. La media tra le percentuali complessive di voto ottenute dagli artisti nella serata e quelle ottenute nelle serate precedenti determinerà una nuova classifica delle 25 canzoni in gara. Tra le cover già rese note figurano titoli come “…Baby one more time”, successo di Britney Spears degli anni ’90, e “What a feeling”, colonna sonora del film Flashdance: brani che hanno già acceso sui social l’interesse del pubblico Millennials.

Sanremo, quindi, sarà una partita da giocare non solo sul campo televisivo tradizionale ma anche attraverso tutto l’ecosistema dei social e dello streaming.

Gli account social di SanremoRai su Facebook, Instagram e Twitter sono già attivi, con l’obiettivo di superare le oltre 23 milioni di interazioni generate in live time dalle cinque serate del festival nel 2021, con una crescita del +50% sull’edizione precedente. Anche la Tv digitale avrà un ruolo decisivo per il successo degli ascolti: le dirette su RaiPlay nel 2021 hanno generato oltre 4,2 milioni di streams, con una crescita del +15% sul 2020. Rai Radio 2 sarà la versione audio del Festival: tutti i programmi del palinsesto seguiranno l’evento, con racconti, interviste e playlist dedicate. Ema Stokholma e Gino Castaldo commenteranno le serate dall’Ariston e intervisteranno gli artisti. I contenuti audio diventeranno poi video su RaiPlay.

Dal punto di vista pubblicitario, confermati quest’anno 10 break all’interno di ciascuna serata mentre per la finale ne sono previsti 13. Quali saranno i brand che hanno deciso di scommettere sul Festival di Sanremo per farsi notare dalle proprie audience e magari allargarle ad un pubblico più ampio? Storicamente nelle edizioni precedenti i player che ricorrono sono quelli appartenenti all’automotive, alla cosmetica, alle TLC…Vediamo quest’anno quali saranno protagonisti insieme alla musica.

Seguiteci nelle prossime pubblicazioni per scoprire gli highlight di tutte le serate, dal momento più twittato al break pubblicitario più seguito.