Porta la firma di KIWI il progetto di rilancio di Rabarbaro Zucca, storico amaro meneghino parte del Gruppo ILLVA Saronno, che a seguito di una gara ha deciso di affidare alla unit creativa nativa digitale di Uniting Group il compito di sviluppare un nuovo positioning per il brand.

Nasce così #Damaroedaccordo, concept ideato per esaltare l’equilibrata ricetta storica di Rabarbaro Zucca che, in un’epoca segnata da profondi contrasti e opinioni sempre più polarizzate, diventa protagonista nel far riscoprire il gusto del dialogo e della convivialità, lanciando l’invito a trasformare ogni possibile scontro in un sano confronto.

«Per riposizionare il marchio sul mercato abbiamo sviluppato una brand identity che potesse rispondere ai nuovi insight del consumatore senza perdere l’heritage, trovando una chiave contemporanea forte della sua storia e della sua iconicità – afferma Giovanna Ferrero, Strategy Director di KIWI -. Abbiamo individuato numerosi touchpoint strategici per raggiungere diversi segmenti di audience, sfruttando i nuovi linguaggi media e trasformando Rabarbaro Zucca in un enabler di equilibrio, in un mondo sempre più polarizzato che necessita di confronti costruttivi e stimolanti».

Il progetto lanciato a dicembre, oltre ad attività dedicate “in store”, si declina in una pianificazione sui canali social e digital del brand con la speciale partecipazione dei The Jackal, protagonisti di una live Instagram ambientata durante l’ora del dopocena in cui, davanti a un bicchiere di Rabarbaro Zucca, hanno provato a risolvere alcuni aneddoti controversi, condividendo il momento con tutta la propria community.

I famosi creator napoletani hanno inoltre supportato l’attività attraverso l’ideazione e produzione di una campagna video dedicata per adv digital.

«Per rilanciare un brand è importante trovare una forte connessione tra la sua storia e il contesto attuale che tutti noi viviamo. Non si tratta di ‘ringiovanire’ la marca, ma di chiedersi: cosa può dirci di rilevante oggi? – racconta Federico Castelli, Executive Creative Director di KIWI -. Con Rabarbaro Zucca, un prodotto storico e per questo ancora più complesso da trattare, pensiamo di esserci riusciti, anche grazie al tono di voce dei The Jackal, scanzonato ed equilibrato proprio come il brand».

«Rabarbaro Zucca, un brand storico, unico e con una forte personalità, aveva bisogno di riacquisire visibilità e notorietà. L’equilibrio, le origini milanesi e l’ironia leggera ed elegante sono i tre elementi su cui è stato chiesto a KIWI di rivedere il posizionamento del brand. Sui questi 3 elementi del brand siamo certi che riusciremo a conquistare posizione nella considerazione del consumatore», conclude Claudio Giuliano, Marketing Manager di Gruppo ILLVA Saronno.

Credits

Agency: KIWI

Executive Creative Director: Federico Castelli

Strategy Director: Giovanna Ferrero

Client Director: Maddalena Pinto

Client Creative Director: Leonardo Bonaccorso

Copywriter: Alberta Carpenè

Art Director: Giorgio Bianco

Social Media Manager: Matilde Caselli

The Jackal

Soggetto e Produzione: The Jackal

Studios Director: Vincenzo Piscopo

Direzione artistica: Francesco Ebbasta e Alessandro Grespan

Regia: Francesco Capaldo

Cast: Ciro Priello, Fabio Balsamo con Andrea Vasone