Mediamond e Publitalia ’80 lanciano l’offerta programmatic DOOH. Al via campagna per Toyota

Mediamond amplia il portfolio di prodotti con il Programmatic DOOH sia a livello europeo sia nazionale. Un’evoluzione trainata anche dalla possibilità di fornire a clienti e agenzie una gestione più flessibile delle campagne e, soprattutto, nuovi modelli di comunicazione per aumentare la potenza e l’efficacia del dato, grazie alle diverse opportunità di profilazione possibili.

Alla vendita in Programmatic sono stati destinati cinque tra gli impianti Mediamond DOOH a Milano: Stazione Garibaldi, Cavour, Arduino, Tortona e San Babila.

La nuova offerta approda sugli schermi DOOH in modalità Programmatic con una campagna di lancio sviluppata per Toyota Yaris Cross Hybrid dalle concessionarie di Gruppo Mediaset Mediamond e Publitalia ’80, in collaborazione con il centro media The&Partnership Italia, l’agenzia Xaxis e Kinetic.

Per presentare al pubblico i plus della nuova ibrida Toyota in precisi momenti della giornata, la campagna Programmatic DOOH è stata pianificata per due settimane a settembre con specifico target orario. In particolare, sono state scelte quelle fasce orarie di maggior affluenza nel capoluogo lombardo (07:00-10:00 e 15:00-21:00 nei giorni feriali), che contribuiscono a catturare l’attenzione dei pendolari. Per il sabato e la domenica è stata scelta una programmazione più allargata (11:00-24:00).

«Come Mediamond abbiamo colto l’opportunità di trasferire anche al DOOH la nostra profonda expertise sviluppata sul Programmatic in ambito digital, avendo, comunque, piena consapevolezza di quanto sia importante gestire e adattare il Programmatic stesso alle specificità del mezzo. Siamo felici che il mercato abbia risposto positivamente sfruttando queste nuove possibilità, che abilitano anche la nostra offerta DOOH alle soluzioni dell’Advanced Advertising», sottolinea Davide Mondo, AD Mediamond.

La proposta si contraddistingue per la varietà dei formati adv e l’integrazione di contenuti editoriali che permette di generare progetti di comunicazione dal grande impatto e coinvolgimento emotivo.

«Le città nel loro percorso graduale verso il concetto di “smart city” concorrono all’aumento dell’attenzione degli advertiser verso il media DOOH – afferma Paola Colombo, General Manager Adtech & Business Development Publitalia ’80. L’integrazione sinergica con gli altri mezzi consente inoltre ai brand di accompagnare l’utente durante tutta la sua customer journey, massimizzando i risultati di comunicazione. Lo sviluppo di un’offerta in Programmatic del DOOH rappresenta un ulteriore passo strategico per sfruttare le ampie potenzialità del mezzo».