Fondazione Cesvi è da tempo impegnata ad alimentare il dibattito sull’emergenza climatica che stiamo vivendo. Da questa esigenza è nato il concept #famedicambiamenti, che è stato il focus attorno al quale la campagna è stata sviluppata.

The Big Now/mcgarrybowen è stata scelta per realizzare un’affissione speciale nel centro di Milano che dimostra come tutti possiamo far parte del cambiamento. La proposta creativa dell’agenzia di dentsu Italia, la cui direzione creativa esecutiva è affidata agli ECD Stefano Battistelli e Francesco Epifani, non si limita a raccontare l’impegno del brand, ma lo traduce in un’azione concreta. È stata realizzata infatti un’affissione a led spenta per il 75%, così da ridurre notevolmente il consumo energetico dello stesso digital outdoor rendendo il messaggio non solo parte della campagna ma soprattutto parte attiva del cambiamento.

«Siamo molto contenti di aver vinto questa gara dando così il nostro supporto a Cesvi che, con il progetto 1Planet4All, vuole aumentare la consapevolezza sul cambiamento climatico come minaccia globale. Lo spazio a disposizione era una maxi affissione nel cuore di Milano e l’idea è stata quella di utilizzarla il meno possibile per dare più visibilità all’impegno di Cesvi», commenta Battistelli.

«Fondazione Cesvi è impegnata da molti anni in azioni volte a uno sviluppo sostenibile per raggiungere gli obiettivi prefissati dall’Agenda 2030 – dichiara Roberto Vignola, Vice Direttore Generale di Fondazione Cesvi -. Oltre a intervenire con progetti dedicati in diversi Paesi del mondo, come l’Amazzonia peruviana, Haiti, Myanmar, Somalia e Zimbabwe, per contrastare la fame nel mondo, garantire lo sviluppo della resilienza delle comunità vulnerabili e promuovere uno sviluppo sostenibile dell’uomo in armonia con l’ambiente, per Cesvi è fondamentale accrescere una coscienza sensibile che preveda per il nostro pianeta un futuro migliore. Da questo nasce la campagna #famedicambiamenti. Oggi con questa azione concreta vogliamo lanciare un messaggio: la salvaguardia del pianeta non è solo uno slogan, ma richiede l’impegno di tutti noi, per preservare la nostra Casa Comune. Piccole azioni quotidiane che se riportate su larga scala possono fare la differenza. Ringraziamo TBN/mgb per aver dato voce e forma con questa affissione al nostro intento».

L’intera operazione si inserisce infatti nell’ambito del progetto 1Planet4All, co-finanziato dall’Unione Europea grazie al programma DEAR (Development Education and Awareness Raising) per la sensibilizzazione e attivazione dei giovani di 12 Paesi europei sul tema del cambiamento climatico e invitarli all’azione.

«Un progetto importante come questo aveva bisogno di un’idea che facesse riflettere le persone e che in primis fosse parte del cambiamento che vogliamo vedere. Una dimostrazione tangibile, sostenibile e climate-smart, proprio come l’impegno di Cesvi. Inoltre, per noi di TBN/mgb, parte del gruppo dentsu, unire media e creatività vuole essere un elemento di comunicazione fortemente distintivo», conclude Epifani.

Credits

Agenzia creativa: The Big Now/mcgarrybowen

Executive Creative Director: Stefano Battistelli, Francesco Epifani

Creative Strategy Director: Silvia Cannata

Strategist: Luca Montanari

Art Director: Francesco Rossetti

Copywriter: Eleonora Giovia

Client Director: Caterina Guastini