Comscore (NASDAQ: SCOR), partner di fiducia per le attività di pianificazione, transazione e valutazione dei media cross-piattaforma, ha annunciato ieri l’introduzione di una nuova metodologia per l’Italia, PXM – Privacy Preserving Cross Media Measurement.

Le evoluzioni in fase di rilascio fanno parte della continua espansione e rafforzamento della sua presenza internazionale con sviluppi chiave in Italia. La metodologia innovativa risponde ai cambiamenti dello scenario della privacy, in particolare al passaggio da identificativi di terza parte cross-dominio a identificativi di prima parte.

L’evoluzione della metodologia aiuterà a guidare i clienti di Comscore nel futuro della pubblicità e consentirà di sviluppare un set di dati digitali pronto per l’integrazione in un servizio di misurazione cross-media.

Il nuovo sistema di misurazione di Comscore sarà coerente con la metodologia WFA XMM, ma con implementazioni aggiuntive che favoriranno un’adozione diffusa da parte di tutti i media player sul mercato. La nuova soluzione si baserà sull’esistente infrastruttura di tagging e di panel ove desiderato, e collaborerà nel 2022 con tutte le parti interessate per preparare il lancio nel 2023.

Durante lo sviluppo della nuova soluzione quella attuale rimarrà costantemente in uso ed è inoltre previsto un periodo di transizione in cui entrambi i sistemi di misurazione saranno disponibili in parallelo. Comscore sfrutterà anche la vasta esperienza accumulata grazie alle varie collaborazioni come la partnership con l’ANA (l’associazione degli investitori pubblicitari degli Stati Uniti) per questo passaggio chiave nell’evoluzione della misurazione cross-media.

In Italia la società beneficerà della collaborazione di lunga data con Auditel nella misurazione video, attenendosi agli indirizzi di AGCOM e alle linee guida di UPA nella costruzione di una vera e piena misurazione cross-media.

«Il panorama pubblicitario sta cambiando rapidamente e per affrontare le sfide che derivano da questa evoluzione, in Comscore espandiamo costantemente le nostre capacità – ha affermato Joris Goossens, Executive Vice President per EMEA e APAC presso Comscore -. Siamo entusiasti di annunciare una nuova metodologia per il mercato italiano che ci consentirà di fornire la migliore misurazione disponibile sul mercato a prova di futuro». 

Questo annuncio segue una serie di altri in tutto il panorama internazionale, tra cui l’espansione delle Predictive Audiences – la prima nel suo genere con funzionalità di targeting rispettose della GDPR e senza cookie – in tutti i mercati Europei, inclusa l’Italia.

I plus

• Metodologia Privacy-Preserving: nel pieno rispetto della privacy degli utenti la metodologia PXM non utilizza cookie o identificatori di terza parte che saranno a breve deprecati

• Approccio globale condiviso: la metodologia PXM è in linea con le raccomandazioni condivise da WFA/ANA per una soluzione di misurazione applicabile a livello globale

• Reportistica giornaliera: PXM permette di applicare le tecniche di deduplica delle audience anche a livello giornaliero per tutte le entità

• Supporto e coinvolgimento per tutti gli editori: modalità per coinvolgere e misurare gli editori con la raccolta ed elaborazione dei dati via tag, server-to-server, o in-house. Tale approccio facilita il coinvolgimento nella misurazione anche di OTT e walled garden

• Espansione per misurazioni cross-media, includendo nel modello altri mezzi come la televisione

• Misurazione di contenuti e adv: PXM applica le medesime tecnologie e metodiche alla misurazione delle audience digitali e alla misurazione delle campagne digitali.