OIES: Nike, Adidas e Gucci sono i brand più citati negli e-sport

Nell’ambito delle attività di monitoraggio dell’OIES con la collaborazione di KPI6, monitoring partner dell’OIES e piattaforma leader nel real-time consumer research, è stato presentato l’Esport Reputation Report: attraverso l’utilizzo della sua tecnologia proprietaria basata su intelligenza artificiale, KPI6 ha raccolto i dati sulle conversazioni social riguardanti gli e-sport e ne ha analizzato il sentiment, cioè il livello di positività o negatività. Nel report, quindi, non sono stati inseriti dati quantitativi sulla popolarità (numero di follower, views o aspetti competitivi), ma è stato incentrato solo su risultati qualitativi, dettati dalla crescita di conversazioni positive intorno ai vari attori del settore. 

I dati sono stati organizzati in categorie, con le relative classifiche: divisioni e-sport dei club di calcio, team, player (sia competitivi che creator) e commentatori (personalità editoriali). Le rispettive top 5 determinano quali soggetti hanno generato più conversazioni positive e ingaggianti tra gennaio e marzo 2021.

I Top Club Serie A sono, in ordine: Inter, Milan, Juventus, Roma e Lazio; i Top 5 Team e-sport: Qlash, Reply Totem, Mkers, Cyberground, Exeed; i Top 5 Player: Gabriele Gaiba, content creator e atleta Redbull, Andrea Mengucci, player di Magic e campione del mondo nel 2015, Giorgio Calandrelli, in arte “Pow3r”, player del team inglese Fnatic, Marco Chiappa, alias “Fizzo” player di Clash Royale, Cristian David, player di FIFA del team eVolute; i Top 5 Commentatori: Francesco Lombardo, Esports reporter, Filippo Burresi, caster, Roberto Prampolini, caster di PG Esports, Simone Trimarchi, Esports manager e storico caster della scena e-sportiva italiana, Emiliano Marini, caster di PG Esports.

Insieme alle classifiche, è stato presentato anche un approfondimento sui brand che hanno investito negli e-sport tramite sponsorizzazioni. Attraverso la logo detection, l’analisi ha considerato le aziende che hanno ricevuto più esposizione dai post a tema e-sport, e quindi una migliore ricaduta in termini di investimento. È risultato, quindi, che i brand più citati negli e-sport sono quelli del comparto fashion: Nike, Adidas, Gucci, Kappa e Puma. 

«Con l’Esports Reputation Report la profondità delle ricerche che mettiamo a disposizione del settore ha compiuto un ulteriore salto di qualità – dichiarano Luigi Caputo ed Enrico Gelfi, Co-Founder dell’OIES -. La vera influenza oggi non è più dettata solo dal numero di follower, ma sulla reale capacità di aggregare reazioni e commenti positivi. La reputazione è un parametro indispensabile per considerare i veri influencer di un mercato. Con questo lavoro aggiungiamo ulteriore valore al nostro Centro Studi Nazionale Esports, che ormai è diventato il centro nevralgico per la conoscenza del settore esportivo italiano».

«Gli attori del mondo e-sport godono di una reputazione positiva nei confronti della loro audience che difficilmente riusciamo a registrare in altri settori – commenta Giuseppe Lo Forte, Marketing Executive di KPI6 -. Questo fa degli e-sport un canale ideale per i brand che desiderano posizionarsi o rafforzare il loro posizionamento nella mente della Generazione Z. KPI6, attraverso l’analisi delle audience e del settore, è pronta a guidare i brand nelle decisioni di tale investimento».