Alkemy e Barilla insieme nella campagna internazionale per il Carbonara Day

Per celebrare la giornata dedicata alla carbonara che si celebrerà il 6 aprile, Barilla, in collaborazione con l’agenzia italiana Alkemy, ha prodotto un cortometraggio per raccontare una delle storie più affascinanti sulle origini della ricetta di pasta più conosciuta al mondo. La leggenda vuole che la carbonara sia nata dall’unione di due culture, quando negli anni Quaranta un giovane soldato americano e un cuoco italiano si incontrarono a Roma.

I due, ispirati dalle “Razioni K” dell’esercito, costituite da bacon essiccato e uova disidratate, ebbero l’idea di aggiungerli alla pasta unendoli ad altri ingredienti in modo da offrire alle truppe un buon pasto per sollevarne il morale e creando così il piatto di pasta più amato e discusso in assoluto.

Barilla e Alkemy hanno deciso di trasformare questa storia di cura verso gli altri in un cortometraggio cinematografico online: “Carebonara – La storia di una ricetta leggendaria” è una campagna internazionale digital-first che incarna la forte convinzione di Barilla nel potere della pasta di unire le persone.

Il video, diretto dal regista belga Xavier Mairesse, è stato lanciato a livello globale l’1 aprile.

Nel film l’attore Claudio Santamaria interpreta il cuoco e Yonv Joseph è il soldato. Per celebrare lo spirito di cura e condivisione promosso dal Carbonara Day, nel 2021 Barilla donerà a Food For Soul, l’organizzazione no profit fondata dallo chef Massimo Bottura e Lara Gilmore, 1 milione di piatti di pasta, sostenendone così la missione e i progetti in tutto il mondo, e permettendo ai partner operativi dell’organizzazione di supportare le persone socialmente vulnerabili nei Refettori in Europa, America e Asia.

La campagna sarà amplificata dai canali social di Barilla e attraverso una partnership con YouTube, oltre che tramite influencer globali e locali e brand ambassador, e si concluderà con un’attivazione UGC per il Carbonara Day stesso, quando Barilla e Food For Soul inviteranno tutti a cucinare la loro ricetta preferita della carbonara per qualcuno a cui tengono.

Alessio Gianni, Vice President Global Digital Marketing di Barilla ha dichiarato: «Questo film è un tributo, in forma cinematografica, alla pasta, che da sempre unisce le persone e le culture. In questa quarta edizione del Carbonara Day siamo felici di raccontare la leggenda della nascita del piatto di pasta più amato e discusso al mondo. Lo facciamo con un cortometraggio. È un nuovo modo di fare comunicazione, che affianca alle campagne pubblicitarie un linguaggio più autoriale e che grazie a piattaforme come YouTube ci permette di raggiungere le persone anche con contenuti lunghi, all’incrocio tra advertising ed entertainment»

Jan Mattassi e Marco Tironi, Direttori Creativi Esecutivi di Alkemy, hanno aggiunto: «Carebonara dimostra ancora una volta come comunicazione e intrattenimento vadano sempre più di pari passo, soprattutto quando si tratta di veicolare un messaggio forte e significativo. Ecco una storia che riduce le distanze, siano esse culturali, linguistiche o semplicemente gastronomiche; un contesto storico che si inserisce metaforicamente in quello che stiamo vivendo oggi; e il segreto dietro alla nascita di una ricetta leggendaria e amata da tutti. Il messaggio qui è semplice: avvicinarsi o allontanarsi è, in fondo, una semplice scelta che a sta a ciascuno di noi compiere. Come Alkemy, siamo orgogliosi di aver gestito l’intero processo, dalla strategia, alla creatività, fino alla produzione, e di aver dato vita a un’opera così ambiziosa». La pianificazione media globale è gestita da OMD e le PR globali da Hill & Knowlton.

CREDITS

Executive Creative Directors: Jan Mattassi, Marco Tironi

Strategy Director: Niccolò Rigo

Client Services Director: Federica Busino

Lead Copywriter: Demetrio Chirico

Senior Art Director: Mauro Breda Director: Xavier Mairesse

DOP: Emanuele Zarlenga

Social Media Strategist: Andrea Biolcatti

Account Director: Edvige Crescibene

Creative Team: Massimo Paternoster Giulio Frittaion Christian Leoni Salvatore Specchia Yuri Alfieri Federico Capitani

Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo

Line Producer: Daniele Esposito

Producer: Chiara Agresta

Assistant Producer: Filippo Giordani

Photographer: Andrea Metafuni

Storyboard & End Credits Animation: Camillo Sancisi

Editor: Lorenzo Colugnati

Assistant Editor: Fabrizio Ferigo

Colorist: Walter Volpatto

Music supervision, sound design & mix: Jackleg Studio, Milano