Rilancio globale per iProspect all’insegna di performance marketing e brand building

Dentsu International lancia ufficialmente la nuova iProspect in tutto il mondo: un’agenzia media con un imprinting digital-first e una capacità di servizio end to end.

Il team di iProspect Italia insieme a quelli di oltre 90 altri mercati sono pronti a definire una nuova era nel media e saranno la prima agenzia a offrire performance-driven brand building su scala globale. Questa è la proposition globale della nuova agenzia: in iProspect si fondono la scienza del performance marketing e l’arte del brand building.

Questa prospettiva senza eguali si fonda su una profonda specializzazione nel digitale e sulla capacità di ottimizzare in tempo reale e con precisione, al fine di accelerare la crescita del marchio, a breve e lungo termine. Insieme a questa nuova proposition e con un sito web completamente rinnovato, la nuova tagline adottata da iProspect è “Brands Accelerated” che accompagna il nuovo logo e un’immagine tutta nuova. 

Amanda Morrissey, Global President di iProspect, commenta: «Siamo una nuova forza nella nostra industry. Abbiamo saputo costruire una rinnovata e agile organizzazione, proiettata al futuro, partendo da decenni di esperienza consolidata. Con estrema precisione e con i tempi giusti, la nuova iProspect è in grado di adattare, modificare, ampliare il suo output per fornire ai clienti un’effettiva crescita del business; nell’immediato e nel futuro».

La nuova iProspect è stata costruita collettivamente da 93 team locali che hanno lavorato insieme e compreso la necessità di coerenza globale, pur avendo l’intuizione di adattarsi localmente alle esigenze dei propri clienti, consumatori e mercato. Con questo approccio, non è un classico modello di agenzia globale “taglia unica” top-down, ma più un modello di agenzia adattabile a tutte le dimensioni, mantenendo la stessa visione globale e lo stesso scopo.

Simona Petti, Managing Director di iProspect Italia, afferma: «Il modo in cui iProspect opera è davvero unico per un’agenzia globale e questa nuova proposition ne è la testimonianza. Avendo preso parte al suo sviluppo insieme a tanti altri colleghi, posso affermare con sicurezza che questo approccio funziona molto bene per il nostro mercato e per i nostri clienti, grazie al fatto che qui da tempo lavoriamo in stretta sinergia con Vizeum e con tutte le altre sigle di dentsu. Siamo, da sempre, pionieri del settore, fin da quando abbiamo lanciato iProspect come una nuova agenzia digital-first end to end nel Regno Unito e nel mondo, e con la potenza e le dimensioni di dentsu alle spalle, siamo più che mai pronti a continuare a farlo per una nuova era di brand building orientato alla performance».

In Italia, iProspect si muoverà in sinergia con Vizeum, per garantire quella stessa esperienza integrata di strategia, dati e consumer insight, dove i mezzi – che siano owned, earned o paid – non devono mai essere una barriera.

Daniela Accinasio, Managing Director di Vizeum, dichiara: «Vizeum continuerà a operare nel mercato italiano come ha sempre fatto. Sono anni che in Italia adottiamo l’approccio olistico di dentsu di integrare tutte le competenze presenti nel Gruppo a favore dei nostri clienti. E la sinergia con iProspect è quindi massima. Rafforzeremo sempre più questo approccio, unendo le profonde specializzazioni che abbiamo al nostro interno affinché tutti i clienti ne traggano vantaggio».

Il tutto avviene all’interno di dentsu, dove iProspect – che opererà sotto la supervisione di Leonardo Casini, Chief Digital Officer di dentsu italia – può attingere a tutti i servizi specialistici di consulenza (dal CXM fino a Business Intelligence e Media Research, passando per servizi più specialistici come Search Engine Optimization o Conversion Rate Optimization). E può beneficiare della permeabilità con il mondo creativo delle 4 agenzie del Gruppo (Isobar, The Big Now/mcgarrybowen, MKTG, The Story Lab), che completano e rendono l’offerta di iProspect a 360°.

La nuova agenzia pone il focus su come i consumatori si comportano nel loro mondo digitale, e lo applica a scenari del mondo reale attraverso un uso altamente connesso e creativo dei media, indipendentemente dal canale.

L’approccio tipico da esperto digitale consente a iProspect di ottimizzare rapidamente il lavoro e di adattarsi a un panorama “umano” in continua evoluzione, alla ricerca delle “intersezioni” fondamentali della vita, quando cultura, contenuti, dati e tecnologia si incontrano.

Queste capacità sono il patrimonio di 8.000 specialisti dedicati, che operano in 93 mercati in tutto il mondo. Il nuovo marchio iProspect è stato progettato mettendo al centro l’accessibilità e l’inclusione.

La tipografia, il colore e tutte le declinazioni del visual sono state studiate in collaborazione con i principali esperti di accessibilità di Microsoft Advertising, proprio per garantire che gli ambienti, le piattaforme e le risorse digitali fossero accessibili da parte di tutte le persone.

Questi principi rendono fruibile il brand a tutti, indipendentemente dalle capacità o da altre caratteristiche (ad esempio, il daltonismo) che possono rendere difficile la comunicazione visiva. L’attenzione a Diversità, Equità e Inclusione (DEI) è parte fondamentale di iProspect e di dentsu international. E così, nelle linee guida del lancio del nuovo marchio, è stato previsto anche l’utilizzo di sottotitoli nelle call, nelle presentazioni e nei video.