Xingu inaugura la nuova unit di Research & Analytics

Dopo aver chiuso il 2020 con la sua internazionalizzazione in 14 Paesi, Xingu, agenzia italiana 100% Amazon Focus apre il 2021 inaugurando la sua nuova unit di Research & Analytics.

L’obiettivo della unit è quello di fornire dati e insights sui mercati internazionali Amazon, con analisi verticali sulle categorie merceologiche più importanti. La prima ricerca che inaugura ufficialmente la unit è interamente dedicata al settore del caffè, prima di una ampia serie di studi programmati per tutto il 2021.

Con clienti come Bialetti, Segafredo e Gimoka, il team Xingu si è già ritrovato ad analizzare questo mercato su Amazon e ha ora creato una ricerca ad hoc che includesse i dati più importanti per gli operator e che mostra come il mercato del caffè su Amazon sia trainato dal comparto delle capsule, sia in termini di marketshare, e pertanto in termini di vendite al consumatore, che di shelfshare, cioè in termini di prodotti inseriti a scaffale.

Mattia Stuani

Queste, infatti, cubano il 67% delle ricerche complessive legate al caffè. Il trend emergente invece è la ricerca di caffè in grani, che assume maggiori volumi nella seconda parte del 2020 e in particolare nel Q4, andando a erodere quote alla ricerca delle capsule.

«La unit verticale è uno step forward perché ci dà la possibilità di condividere con i brand una metodologia univoca e una maggiore profondità di expertise grazie alle quali ci apprestiamo a rilasciare industrialmente ricerche dettagliate su decine delle più importanti categorie di Amazon in Italia e in Europa», commenta Mattia Stuani, CEO & Co-Founder di Xingu.

Le ricerche effettuate dalla unit saranno completamente gratuite per i clienti Xingu sulle proprie rispettive categorie, mentre i brand interessati potranno accedere a una versione gratuita ridotta, per poi decidere di acquistare quella integrale (disponibile sul sito a www.xingu.tech). Xingu rilascerà prossimamente anche una serie di Category Insight Reports, su categorie quali Grandi Elettrodomestici, Electronics e Toys.

Marta De Cunto

«Uno dei trend dell’anno 2021 sarà legato al grocery online e siamo voluti partire da questa previsione. Siamo partiti dal caffè perché è uno dei mercati trainanti dell’e-grocery se non il principale. Già nel 2017, il 50% delle vendite del comparto spesa online vertevano sul mondo delle capsule e delle cialde di caffè. Si tratta di un mercato vivacizzato dalla presenza di private label e di player nativi digitali. La categoria risulta pertanto essere a uno stadio di maturità e di complessità evoluto, e questo ci ha spinto a partire proprio dal caffè. Il risultato a nostro avviso più interessante è come le abitudini di navigazioni cambino a favore di un comportamento più legato alla navigazione che alla ricerca. Lato prodotto, invece, sicuramente degno di nota l’emergere della tendenza del caffè in grani. Le analisi di Xingu sono in continua evoluzione e questa è solo la prima di una serie di analisi che tratteranno diverse categorie e con diversi tagli», dichiara Marta De Cunto, Digital Strategy Director di Xingu.