Ogilvy firma la Comfort Campaign per le DAILIES TOTAL1 di Alcon

Come trasmettere la piacevole sensazione di comfort che si prova nell’indossare le lenti a contatto DAILIES TOTAL1? Questa la domanda che si è posta Ogilvy per raccontare in maniera totalmente diversa le tecnologie brevettate e i benefici che rendono le DAILIES TOTAL1, brand di punta di Alcon Medical Devices Company, particolarmente confortevoli. Solitamente le tecnologie delle lenti a contatto o dei dispositivi medici vengono raccontate attraverso dei video esplicativi e razionali, capaci di spiegare in maniera tecnica un aspetto scientifico ma, a volte, senza creare empatia con il pubblico.

Ogilvy ha deciso di cambiare questo punto di vista e ha trovato un nuovo modo più caldo, sorprendente e a tratti onirico per raccontare le tecnologie brevettate delle DAILIES TOTAL1 e i relativi benefici. Ecco come nasce la Comfort Campaign DAILIES TOTAL1, che attraverso dei video “comodi e piacevoli” da vedere rilassa la vista e trasmette una sensazione di comodità al primo sguardo. Infatti, i “Comfort Video” DAILIES TOTAL1 utilizzano la peculiare tecnica degli “Oddly Satisfying Video”.

La sensazione di benessere e piacere che si sviluppa guardando questi video è anche conosciuta con il nome di ASMR (tradotto, Risposta Autonoma del Meridiano Sensoriale). Il morbido loop, la musica composta ad-hoc, i suoni rilassanti, le comode forme e i colori della Comfort Campaign conducono lo spettatore a uno stato emotivo di mindfulness, ricreando così la stessa sensazione che si ha nell’indossare le lenti a contatto DAILIES TOTAL1: 6 caratteristiche, 6 benefici, 6 video in cui immergersi in una nuova dimensione di comfort che verranno veicolati con una campagna social, display adv e proiettati nelle piattaforme streaming e on demand di Rai e Sky dall’8 marzo.