Coca-Cola rivede media e creatività a livello globale

Ha preso il via una revisione globale sia della creatività sia del media di Coca-Cola, per un valore totale stimato di circa 4 miliardi di dollari. La gara includerà creatività, produzione, shopper ed experiential marketing e servizi vari. Verranno condotte due gare diverse, ma coordinate, per il media e la creatività a partire dal primo trimestre del 2021. L’azienda prevede di ricavarne un roster consolidato di agenzie per il media entro il terzo trimestre 2021 e per la creatività entro gennaio 2022. Non sono stati resi noti i nomi delle agenzie chiamate a partecipare ma per quanto riguarda il media dovrebbero essere coinvolte MediaCom (WPP), UM (Interpublic), Starcom (Publicis Groupe) e Carat (Dentsu).

La revisione segue l’annuncio fatto a ottobre dall’azienda di eliminare 200 brand dal suo portfolio, riducendolo della metà, per concentrarsi maggiormente sui brand più profittevoli.