Dopo sei anni dedicati alla sostenibilità ambientale, il nuovo Calendario Lavazza colloca l’uomo al centro per porre l’accento sul nodo centrale che la pandemia ha esposto ai nostri occhi: la sostenibilità sociale.

Nasce da queste premesse The New Humanity 2021, un progetto artistico di Lavazza, ideato e realizzato sotto la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa, che propone un insieme di contributi artistici originali di esponenti di eccellenza del mondo della fotografia, ma anche della musica, della poesia, del design, dell’architettura, dell’impegno sociale.

The New Humanity 2021 è stato concepito e fortemente voluto la scorsa primavera, in un momento di grandi incertezze purtroppo oggi tornato di estrema attualità; il progetto si declina in un calendario e in un magazine, per la prima volta a disposizione del pubblico di tutto il mondo, in edizione limitata, tramite un’attività di raccolta fondi a sostegno di Save The Children, l’ONG di cui Lavazza è partner da quasi 20 anni.

Sul sito asta.lavazza.it, in collaborazione con la piattaforma CharityStars, dal 12 al 26 novembre 2020 saranno venduti 1.000 calendari Lavazza e messe all’asta le 12 foto originali e un oggetto speciale.

Il ricavato andrà a sostenere New Horizons, un progetto di sviluppo sostenibile che favorisce l’autonomia dei giovani più vulnerabili in India, già supportato da tre anni attraverso A Cup of Learning, il programma internazionale della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza.

Nel calendario, attraverso il loro personale sguardo e la loro peculiare cifra stilistica, tredici maestri della fotografia riportano la propria visione dell’umanità di oggi in tredici immagini evocative che fanno appello alla nostra sensibilità affinché ognuno cerchi dentro di sé nuove strade per ritrovare l’essenza dell’uomo e dell’essere comunità: Christy Lee Rogers, Denis Rouvre, Carolyn Drake, Steve McCurry, Charlie Davoli, Ami Vitale, Martha Cooper, David LaChapelle, Martin Schoeller, Joey L., Eugenio Recuenco, Simone Bramante e TOILETPAPER.

Nel magazine che accompagna il Calendario, inoltre, ci sono sei ambassador di questo appello, sei voci chiamate a interpretare e amplificare i molteplici significati della Nuova Umanità, partendo dalla propria esperienza personale e attraverso la propria sensibilità, per stimolare una riflessione ancora più profonda: l’architetto Carlo Ratti, la fashion designer Stella Jean, lo scrittore Alessandro Baricco, l’attrice Kiera Chaplin, la cantautrice Patti Smith, la CEO di Save The Children International Inger Ashing.

«The New Humanity 2021 rappresenta per Lavazza non solo un filone narrativo, ma un’avanguardia artistica per la quale abbiamo voluto intorno a noi le persone dell’universo di Lavazza e non solo – dichiara Francesca Lavazza, Board Member Lavazza Group -. Abbiamo così creato un’opera corale di immagini e idee realizzata da una rete invisibile di artisti diversi tra loro, ma uniti dall’obiettivo di ispirare suggestioni e idee, con la loro sensibilità e il loro talento, che possano stimolare una riflessione sui valori universali, la vera essenza dell’Essere Umano».

«Per immaginare una nuova umanità avevamo bisogno di una testimonianza plurale, più eterogenea possibile. Ecco perché all’interno del Calendario abbiamo raccolto gli sguardi, le voci, i pensieri, di fotografi, scrittori, attori, e musicisti. Un affresco collettivo, che ci ha dato la possibilità di capire quanto profonda potesse diventare questa riflessione», afferma Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa. 

Il Calendario Lavazza 2021 è stato svelato ieri sera online con l’attore Pierfrancesco Favino nel ruolo di narratore di questo viaggio, accompagnato dalla musica di Brunori Sas. 

Da oggi, il progetto The New Humanity approda su RaiPlay, in un format realizzato in esclusiva per la piattaforma OTT targata Rai. Un viaggio alla ricerca dei valori della Nuova Umanità accompagnati dalla voce narrante di Favino e dalla musica di Brunori Sas. Grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità infatti, The New Humanity sarà parte del palinsesto Originals di RaiPlay accompagnato da una campagna adv e social.

Credits

SUPERVISION & COORDINATION

Francesca Lavazza, Member of Board

Luigino Finelli, Lavazza Advertising Office, Marketing Communication Department

CREATIVE PROJECT

Armando Testa

 Executive Creative Director Michele Mariani

 Creative Directors Andrea Lantelme, Federico Bonenti

 Graphic Designer Michela Repellino

 Project Manager Gina Graci

DIGITAL PROJECT

Lavazza Digital Marketing

Website:

Direzione creativa di Armando Testa

 Digital creative director & interaction designer: Antonello Falcone

 Tech & innovation leader: Marco Savojardo

 Senior digital copywriter: Gabriella De Stefano

 Senior digital art director: Giulia Richetta

 Ux Designer: Alessandra Castrioto

 Motion designer: Luca Perli

 Digital client service: Francesca Romaldo

Implementazione di VMLY&R

The Producer International, production advisory Emanuele Tulli

The Box, behind the scenes