Mulino Bianco alla ricerca dei piccoli momenti di felicità nel nuovo format firmato Publicis

Mulino Bianco, a 45 anni dalla sua nascita, lancia una nuova campagna pubblicitaria diretta dal regista Gabriele Mainetti e con un nuovo format che porta la firma di Publicis Italia. Con la nuova creatività il brand leader in Italia dei prodotti da forno mette al centro del racconto le persone e la loro personale ricerca della felicità, proprio in un momento in cui il Covid-19 ha apparentemente tolto agli italiani la possibilità di essere felici.

Il lancio della nuova campagna, che segna una nuova tappa della storia di comunicazione di marca, è l’occasione per presentare i piani di sviluppo di Mulino Bianco, che entro il 2020 raggiungerà l’obiettivo di utilizzare confezioni riciclabili per il 100% della gamma e estenderà a tutti i suoi biscotti la Carta del Mulino, il disciplinare di coltivazione sostenibile del grano tenero redatto insieme al WWF. Le cose che ci rendono felici sono le più semplici e familiari, i piccoli piaceri che ci accompagnano ogni giorno e che da sempre fanno parte della nostra vita, anche in tempi difficili come questi.

L’iconico marchio del Gruppo Barilla parte da questa considerazione per lanciare il nuovo corso della propria comunicazione. Attraverso una narrazione intensa e poetica, accompagnata da una musica evocativa, Mulino Bianco ci racconta che l’antidoto alle nostre vite piene di ansia e preoccupazione per il futuro si nasconde nei piccoli momenti di felicità quotidiani. «Mulino Bianco nasce nel 1975 – afferma Julia Schwoerer, Vicepresident Marketing Mulino Bianco e Pan di Stelle – in un periodo molto difficile della nostra storia, segnato dal terrorismo e dalla cosiddetta austerity, la crisi petrolifera globale. Da subito diventa un simbolo forte di ottimismo, rifiuto e fuga dal caos e dalla frenesia, indicando nel ritorno alla vita semplice e genuina, di “quando i mulini erano bianchi” una strada alternativa, per tornare ad avere fiducia in un mondo migliore. Il successo di Mulino Bianco dura da 45 anni perché nel tempo abbiamo dato a questa visione sempre più elementi di concretezza – il miglioramento continuo delle ricette, tutte senza olio di palma e nel tempo ottimizzate sotto il profilo nutrizionale, il lancio della Carta del Mulino, progetto di filiera che garantirà di poter utilizzare farina di grano tenero da agricoltura sostenibile in tutti i biscotti entro il 2020, l’utilizzo di confezioni 100% riciclabili entro il 2020 – che ci hanno permesso di rendere più vicino e tangibile il nostro sogno e mantenere uno stretto e profondo legame con gli italiani e lo spirito del nostro tempo».

Quest’anno viviamo un altro momento storico segnato da incertezze e paure, un momento in cui gli italiani guardano con ansia e preoccupazione al domani. Fedele alla filosofia che lo ha ispirato, Mulino Bianco torna a mostrare una “felicità possibile” agli italiani, nei commercial diretti da Gabriele Mainetti e accompagnata dalle note della celebre canzone “My Favorite Things”, on air dal 24 maggio. La campagna, che invita le persone a non smettere mai di cercare la felicità, si ispira alle “cose buone che ci rendono felici” e segna l’inizio della collaborazione strategico-creativa tra Mulino Bianco e Publicis Italia. Il nuovo format di comunicazione viene introdotto da un film Manifesto che ha come protagonista un bambino alle prese con la sua personale ricerca delle cose che lo rendono felice.

A seguire, saranno presentate altre storie di persone colte in momenti di felicità. Così capiterà di “incontrare” chi ama mangiare una crostatina partendo prima dal bordo, chi mangia i biscotti farciti mangiando prima la crema e chi al mattino non può evitare di contare fino a 3 mentre inzuppa un biscotto nel latte. Piccoli momenti di felicità, intima e personale, che ci ricordano di come questa non sia affatto un’aspirazione lontana o irraggiungibile. Al film manifesto, che apre il nuovo format con un taglio a 40” per la tv e una versione a 60” per i canali digital, seguiranno poi gli altri soggetti pianificati su Tv nazionale e digital.

Credits

Publicis Italy

CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini

Executive Creative Director/ Copywriter: Michele Picci

Executive Creative Director/ Art Director: Hugo Gallardo

Associate Creative Director/ Copywriter: Diego Tardani

Associate Creative Director/ Art Director: Luca Boncompagni

Head of Strategy: Bela Ziemann

Strategic Planner: Guglielmo Pezzino

Global Client Lead: Lorenza Montorfano

Client Service Director: Benedetta Virga

Head of TV Production: Francesca Zazzera

TV Producer: Tania Dal Prà

TVC Manifesto – creative team

Associate Creative Director/ Art Director: Ilaria Cormio

Creative Supervisor/ Copywriter: Beatrice Mari

Account Manager: Dario Gambera

TVC Product Campaign – creative team

Associate Creative Director/ Art Director: Livio Gerosa

Senior Copywriter: Sébastien Rouvière

Account Director: Silvia Ghiretti

Digital Campaign

Head of Social Client Services and Strategy: Alessandro Bochicchio

Senior Social Media Manager: Carola Bracci

Head of Digital: Pierluigi Roselli

Digital Project Manager: Claudia Gili

BRW Filmland

Chairman: Marco Bussinello

Executive Producer: Luca Orlando

Producer: Liza Fisher Foresi

Producer: Simona Ferraro

Producer: Michela Fiaschi

Social Media Manager: Allegra Bussinello

Production Manager: Francesco Narducci

Prod. Coordinator: Simona Furoni

Main Crew

Director: Gabriele Mainetti

1st AD: Alberto Mangiante

DoP: Nicolaj Brüel

Camera op. & Steadycam: Alex Brambilla

Set Designer: Luca Merlini

Stylist: Gemma Mascagni

Make-up: Dalia Colli

Hair Stylist: Daniela Tartari

Gaffer: Alex Bramucci

Key grip: Cesare Emidi

Sfx: Fabio Galiano

Sfx: Maurizio Corridori

Food Stylist: Francesca Alberoni

Product Specialist: Walter Saro

VFX Supervisor: Andrew Curtis (MPC)

Editor Director’s cut: Francesco Di Stefano

Editor: Stuart Greenwald

Editor: Fabrizio Squeo

Video post production: MPC

Exec Producer: Dafydd Upsdell

VFX Producer: Amie Kingsnorth

Colourist: Jean-Clement Soret

2D Supervisor: Andrew Curtis

Nuke Assist: Marjolein Verheij, David Filipe, Amy Smith

DMP: Charles Downman

3D Supervisor: Jessie Amadio

Music Credits

Title: My Favourite Things
Composer: HAMMERSTEIN OSCAR II

Composer: RODGERS RICHARD

Main Publisher: IMAGEM CV

Main Publisher: RODGERS AND HAMMERSTEIN HOLDINGS LLC

Italian Sub-Publisher: CAFE CONCERTO ITALIA S.R.L

Music production: Sizzer

Music supervision: Michael Bertoldini

Arranger/Producer – TVC Manifesto: Reimer Eising

Singer – TVC Manifesto: Luna Morgenstern

Arranger/Producer – TVC Product Campaign: Daan temmink

Sound

Sound Design: inhousepost
Mix: screenplay
Spk: Stefano Alessandroni @ General Jingle