Birra e cocktail “gender free” nella nuova campagna Heineken

È capitato a tutti di trovarsi nella stessa situazione: abbassare lo sguardo verso il drink sbagliato che si è appena ricevuto. Perchè? Perchè il consumo di birra e il genere sessuale sono stati confusi nel corso degli anni. Ma, con la nuova prospettiva di Heineken, possiamo finalmente dire quello che già tutti sanno: anche gli uomini bevono cocktail. “Cheers to all” va contro gli stereotipi e mostra alcune circostanze in cui barman e camerieri danno per scontato che a ordinare colorati cocktail siano le ragazze mentre la birra sia qualcosa di più “virile”. Piccoli equivoci che si risolvono con un sorriso e scambi spontanei tra gli avventori.

Ideata da Publicis Italy, “Cheers to all” è stata diretta da Megaforce per la casa di produzione Iconoclast Paris. La campagna sarà pianificata in 14 Paesi in tv, digital e social media. Blanca Juti, chief corporate affairs officer di Heineken, ha dichiarato che la campanha parla “rompere gli stereotipi, da entrami i lati. Non c’è motivo per cui la birra dovrebbe essere da uomini e i cocktail da donne. I drink non hanno genere. Vogliamo mostrare un quadro della società che sia reale e tratti le persone equamente».