Best Global Brands: Apple, Google e Amazon conservano le prime 3 posizioni

Interbrand ha presentato la ventesima edizione dello studio Best Global Brands. Il valore totale aggregato dei brand Top 100 ammonta a 2.130,929 miliardi di US$, con un incremento del 5,7% rispetto al 2018, anno in cui il valore era di 2.015,312 miliardi di US$.

Tim Cook

Apple, Google e Amazon conservano le prime posizioni della classifica, rispettivamente con un valore economico di 234,241 miliardi di US$ per il primo, 167,713 miliardi di US$ per il secondo e 125,263 miliardi di US$ per il terzo. Apple e Google mantengono la propria posizione di vertice per il settimo anno consecutivo, confermando anche il loro trend di crescita, rispettivamente + 9% e + 8%.

Uber e LinkedIn debuttano quest’anno nella classifica dei 100 brand globali a maggior valore economico. Uber si posiziona in 87a posizione con 5,714 miliardi di US$ e LinkedIn al numero 98 con 4,836 miliardi di US$. Oltre ad Apple, Google e Amazon, nella Top 10 si classificano dopo i primi tre: Microsoft (108,847 miliardi di US$), Coca-Cola con 63,365 miliardi di US$, Samsung con 61,098 miliardi di US$, Toyota con 56,246 miliardi di US$, Mercedes-Benz con 50,832 miliardi di US$, McDonald’s con 45,362 miliardi di US$ e Disney con 44,352 miliardi di US$.

La performance di Facebook non è stata altrettanto positiva: il brand esce dalla Top 10, scivolando di cinque posizioni, al 14° posto, con un calo dell’11,8%.

«L’era posizionamento è finita. In un mondo in cui le aspettative dei clienti continueranno a crescere a una velocità superiore a quella delle aziende, il tradizionale concetto di posizionamento non sarà più sufficiente; sarà necessario fare mosse coraggiose, in grado di cambiare il contesto competitivo catturando l’immaginazione delle persone: quelle che in Interbrand definiamo “Iconic Moves”. È attraverso queste mosse che i brand saranno in grado di anticipare le aspettative dei clienti e conseguire straordinari risultatidi business», afferma Charles Trevail, Global Chief Executive Officer di Interbrand.

26 dei 100 brand inclusi nello studio hanno registrato una crescita percentuale a due cifre. La migliore performance è stata quella di Mastercard, che con un aumento del 25% del valore del brand ha raggiunto quota 9,430 miliardi di US$ e ha scalato 8 posizioni, classificandosi al numero 62. Tra le prestazioni eccellenti anche quella di Adobe (#39) che con un +20% tocca quota 12,937 miliardi di US$. Dell ritorna in classifica in posizione 63 con un valore del brand pari a 9,086 miliardi di US$, dopo un’assenza di sei anni e il re-listing in borsa.

«La distinzione tra brand, business e leadership si sta ormai estinguendo: le persone tendono a distinguere sempre meno ciò che un’azienda è, comunica e fa. Pensare al brand in isolamento è quindi ormai anacronistico. Per questo motivo, il nostro ruolo come Interbrand consiste nel favorire la crescita collegando le persone, le aziende e le loro interazioni, e mettendo i nostri clienti in condizioni di fare quelle mosse in grado di cambiare gli equilibri competitivi», afferma Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand.

Anche quest’anno l’Italia è rappresentata dai brand Gucci, Ferrari e Prada. Il brand del lusso è in 33a posizione e vale 15,949 miliardi di US$ 8+23%), Ferrari cresce del 12% raggiungendo un valore di 6,458 miliardi di US$ e la posizione 77. Prada si posiziona in centesima posizione, con un valore di 4,781 miliardi di US$. Quest’edizione di Best Global Brands include anche una serie di studi di settore dedicati a Travel, Retail & Luxury, Tecnologia, Media, Automotive e Servizi Finanziari.

Il Luxury è il settore che registra la più alta crescita rispetto all’anno precedente (11%), passando da un valore aggregato complessivo del comparto di 105,783 nel 2018 a 117,785 miliardi di US$. Il valore totale aggregato dei brand Top 100 ammonta a $2.130,929 miliardi di US$, con un incremento del 5,7% rispetto al 2018, anno in cui il valore era di 2.015,312 miliardi di US$.