Pampers lancia Mutandino e cambia stile di comunicazione con  Saatchi & Saatchi

Pampers Mutandino è il prodotto destinato a rivoluzionare il mercato dei pannolini tradizionali, apri e chiudi: più confortevole rispetto ai pannolini tradizionali, con la sicurezza dell’asciutto Pampers. Per raccontare il beneficio di prodotto, massimo comfort e protezione, l’idea creativa firmata Saatchi & Saatchi gioca sul parallelismo tra pannolini apri e chiudi e la coccola di un abbraccio. In entrambi i casi, infatti, il modo in cui si “stringe” il bimbo può non essere sempre piacevole, ecco perché Pampers ha pensato alla coccola avvolgente e sicura di Mutandino, il pannolino a mutandina che avvolge tutto intorno il bimbo per un comfort mai provato.  Questo film segna un cambio di registro per trattamento e fotografia, più caldo, realistico ed empatico, ma soprattutto preannuncia un nuovo e ambizioso progetto del brand: diventare uno di famiglia. «Trovo interessante il percorso che Pampers ha deciso di intraprendere al fianco delle famiglie italiane. Sono convinto che questo film sia una piccola dichiarazione d’intenti, dimostra la volontà del brand di accorciare le distanze ed essere sempre più presente nella vita di madri, padri e bambini, non solo attraverso i prodotti che offre ma con servizi concreti alla genitorialità», questo il commento di Manuel Musilli direttore creativo di Saatchi & Saatchi Italia.  Alla campagna tv, seguirà una campagna digital su youtube e sui principali canali social con contenuti diversi, pensati e pianificati ad hoc per sfruttare al meglio e in maniera differenziata i vari canali. Alcuni, ad esempio, sono stati pianificati in momenti tattici di fruizione del mezzo, come la notte per i genitori alle prese con i continui risvegli dei figli. Altri, invece, saranno correlati alle ricerche dei topic affini all’intrattenimento e alla cura dei bambini. Ancora, sono stati sfruttati i canali social per ingaggiare il nostro target, attraverso quiz, stories e carousel, in piccoli momenti di interazione con il brand.

Agenzia: Saatchi & Saatchi

Executive Creative Director: Manuel Musilli

Associate creative director e Copywriter: Elena Cicala

Associate creative director e Art Director: Fabio D’Alessandro

Digital Associate creative director: Umberto Vita

CDP: Think Cattleya

Regia: Marco Missano

Musica: Francesco Vitaloni – Sing Sing

Centro Media: Media Italia